Youtube là nền tảng video phổ biến trên thế giới, trong đó có Việt Nam. Lượng người dùng Youtube tại Việt Nam rất lớn, được sử dụng với các mục đích khác nhau như giải trí, học tập, tìm kiếm thông tin,… Vì vậy, nếu biết cách chạy quảng cáo Youtube, doanh nghiệp có thể thu hút nhiều khách hàng tiềm năng.
Vậy Youtube Ads là gì? Cách chạy quảng cáo cho kênh Youtube bao gồm những bước nào? Trong bài viết dưới, bePOS sẽ cùng bạn nghiên cứu tất cả nội dung này nhé!
Những lợi ích khi áp dụng cách chạy quảng cáo Youtube
Trước khi đọc hướng dẫn chạy quảng cáo trên Youtube, bạn cần hiểu cơ bản Youtube Ads là gì. Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube, một nền tảng chia sẻ video trực tuyến thông qua các cụm từ tìm kiếm. Youtube Ads có thể xuất hiện dưới nhiều định dạng khác nhau như video, hình ảnh, banner hay văn bản. Ngoài ra, quảng cáo Youtube Ads có thể xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau, như ở trang chủ của Youtube hoặc trước mỗi video.
Một số lợi ích khi chạy quảng cáo Youtube Ads là:
- Kết nối khách hàng tiềm năng: Bạn có thể dễ dàng kết nối với khách hàng tiềm năng theo những cách độc đáo và ấn tượng nhất. Ngoài ra, thuật toán Youtube Ads cũng giúp bạn tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng theo chủ đề, từ khóa, hay thông tin nhân khẩu học.
- Dễ dàng tạo chiến dịch quảng cáo: Cách chạy quảng cáo Youtube cũng khá đơn giản, chỉ cần thực hiện trong vài phút. Bạn chỉ cần tạo tài khoản Google Ads, thiết lập chiến dịch và tiếp cận đối tượng của bạn.
- Đo lường hiệu quả: Thông qua tài khoản Google Ads, bạn có thể kiểm tra lượt xem, chi phí, ngân sách, để đánh giá chiến dịch của mình đã hiệu quả chưa. Ví dụ, bạn truy cập thẻ “Analytics” trong YouTube, sau đó tài khoản sẽ cho bạn biết những video khách hàng đang xem, cũng như lượt xem và tương tác.
Các định dạng quảng cáo Youtube bạn cần biết
Skippable in-stream Ads
Đây là dạng quảng cáo phổ biến trong cách chạy quảng cáo Youtube. Chúng được sử dụng khi bạn muốn cho nội dung của mình xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Kèm theo đó, bạn sử dụng thêm một banner thương hiệu ở phía trên bên phải video YouTube, hoặc trên các trang web, ứng dụng đối tác của Google.
Với quảng cáo Skippable in-stream Ads, người dùng được phép tắt quảng cáo sau 5s đầu tiên. Vì vậy, nội dung của bạn phải thật rõ ràng, dễ hiểu, thu hút người xem hành động chỉ trong vài giây đầu, trước khi bị tắt đi.
Một vài thông số kỹ thuật liên quan đến cách chạy quảng cáo Youtube dạng này là:
- Thời lượng video quảng cáo: Được đề xuất tối thiểu là 12 giây và tối đa là 3 phút.
- Thời gian đặt quảng cáo: Trước, trong và sau video.
- CTA (Call to Action): Lời kêu gọi hành động dài 10 ký tự và tiêu đề 15 ký tự.
- Banner: Banner có kích thước 300 × 60PX hiển thị ở phía bên tay phải video.
- Cách trả tiền: Theo chiến lược đặt giá thầu CPV, thì trả khi có người xem 30 giây video. Theo chiến lược giá thầu CPM, CPA, bạn trả tiền dựa trên số lượt hiển thị.
Non Skippable In-stream Ads (Pre-Roll Ads)
Điểm khác biệt của loại này so với Skippable in-stream Ads là người xem không thể tắt quảng cáo. Tuy nhiên, thời lượng của Non Skippable in-stream Ads cũng khá ngắn, chỉ kéo dài trong vòng 15 giây, nên thông điệp của bạn phải thực sự hấp dẫn người xem. Đây cũng là lựa chọn khá phổ biến với những doanh nghiệp có ngân sách Marketing khá lớn.
Một vài thông số kỹ thuật của Non Skippable in-stream Ads là:
- Thời lượng quảng cáo: 15 giây là tối đa.
- Thời điểm đặt quảng cáo: Có thể đặt quảng cáo trước, trong hoặc sau video.
- CTA: CTA của bạn được phép dài 10 ký tự và tiêu đề 15 ký tự.
- Trả tiền theo: Trả tiền theo số lần hiển thị (CPM).
Bumper Ads
Bumper Ads có thời lượng tối đa ngắn hơn so với Non skippable in-stream Ads, kéo dài tối đa là 6 giây. Sau 6 giây đó, Youtube sẽ tự động phát video mà người dùng đang định xem. Thời lượng quảng cáo này rất ngắn, nên bạn phải hiệu quả trong cách thể hiện thông điệp, thường là đi thẳng vào vấn đề một cách nhanh chóng.
Để chạy quảng cáo Youtube dạng Bumper Ads, bạn cần quan tâm một vài thông số kỹ thuật như:
- Thời lượng quảng cáo: Tối đa là 6 giây.
- Thời điểm đặt quảng cáo: Đặt trước, trong và sau video.
- CTA: CTA có thể dài đến 10 ký tự và tiêu đề là 15 ký tự.
- Trả tiền cho: Số lần hiển thị (CPM).
Video Discovery Ads
Dạng quảng cáo này sẽ hiển thị dưới hình thức đề xuất trong kết quả tìm kiếm, hoặc trong phần video liên quan ở thanh bên phải. Quảng cáo này chỉ bị tính phí mỗi khi có người phát video, bất kể thời lượng mà họ xem. Khá nhiều doanh nghiệp áp dụng cách chạy quảng cáo Youtube dạng Video Discovery để thu hút khách hàng mới.
Với Video Discovery Ads, bạn được phép đặt chúng ở những vị trí khác nhau, ví dụ như đầu trang kết quả tìm kiếm YouTube, phần đề xuất, hoặc trong trang chủ của ứng dụng YouTube. Một số thông tin kỹ thuật cơ bản của Video Discovery Ads là:
- Thời lượng quảng cáo: Quảng cáo có thời lượng tối thiểu là 12 giây.
- Tiêu đề: Tiêu đề có độ dài lên đến 100 ký tự.
- Mô tả quảng cáo: 2×35 ký tự.
- Cách trả tiền: Theo lượt nhấp chuột để bắt đầu lượt xem (CPC).
Sponsored Card Ads
Sponsored Cards là dạng pop-up, thường hiển thị trên màn hình trình phát video giữa các video. Quảng cáo này không quá phô trương, bao gồm biểu ngữ “I” nhỏ ở góc phải video. Nếu người xem nhấp vào, cửa sổ sẽ mở rộng để hiển thị quảng cáo. Một số thông tin cơ bản về Sponsored Card Ads là:
- Kích thước thẻ: 300×250 pixel, có thể thay đổi tùy theo định dạng là jpg, jpeg hay GIF.
- Cách trả tiền: Quảng cáo này chỉ tính tiền khi có lượt click vào của người dùng.
Display Ads
Đây một phương pháp thu hút khán giả của trang web, nền tảng truyền thông xã hội để thực hiện một hành động cụ thể. Display Ads thường kết hợp văn bản, hình ảnh và URL liên kết đến website nơi khách hàng tìm hiểu về sản phẩm.
Nhìn chung, cách chạy quảng cáo Youtube dạng Display Ads đều được tính phí trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (CPC). Điều đó có nghĩa, bạn chỉ bị tính phí mỗi khi có người dùng trên công cụ tìm kiếm nhấp vào quảng cáo của bạn.
Masthead Ads
YouTube Masthead là quảng cáo xuất hiện trong vòng 24 giờ trên đầu trang chủ Youtube, áp dụng với cả 3 giao diện máy tính, di động và màn hình TV. Cách chạy quảng cáo Youtube dạng Masthead Ads chỉ dành cho 1 nhà quảng cáo của mỗi quốc gia trong vòng 1 ngày, ước lượng tiếp cận 60 triệu người dùng.
Doanh nghiệp có thể trả tiền cho quảng cáo này theo phương thức CPM, tức giá mỗi 1000 lần hiển thị. Nhìn chung, Masthead Ads phù hợp với các doanh nghiệp đang ra mắt sản phẩm mới đến công chúng, chạy những chiến dịch Marketing lớn để thể hiện sự lớn mạnh của thương hiệu.
Cách chạy quảng cáo kênh Youtube: 4 chiến lược phổ biến
Thu hút đối tượng người xem mới
Cách chạy quảng cáo trên Youtube chuẩn có thể giúp bạn gia tăng nhận thức cộng đồng về thương hiệu, sau đó dần thúc đẩy ra quy mô lớn hơn. Youtube cho phép bạn điều chỉnh đối tượng người xem một cách linh hoạt, dựa trên các tiêu chí như chủ đề, nhân khẩu học, từ khóa, vị trí,…
Bước đầu tiên trong hướng dẫn chạy quảng cáo trên Youtube là viết ra chủ đề mà bạn muốn truyền tải đến người xem, sau đó xác định mục tiêu nhân khẩu học, sở thích người dùng,… Tiếp theo, bạn trả lời câu hỏi khách hàng của mình hay sử dụng thiết bị gì để xem Youtube, máy tính hay điện thoại? Điều này giúp bạn chạy quảng cáo Youtube đem lại hiệu quả lớn hơn.
Thu hút lượt subscribe
Không chỉ thu hút người xem, bạn còn có thể tăng lượt đăng ký với cách chạy quảng cáo kênh Youtube. Bạn có thể cá nhân hóa quảng cáo dựa trên lịch sử tương tác giữa họ và các video, hoặc kênh Youtube của bạn.
Điều này được hiểu là “tiếp thị lại video”, tức hiển thị lại thông điệp cho những người đã xem video của bạn. Từ đó, bạn có thể lôi kéo khách hàng đăng ký theo dõi kênh của mình, gia tăng nhận diện thương hiệu.
Mở rộng phạm vi quảng cáo
Bạn có thể tìm hiểu xem khán giả của mình đến từ các vị trí địa lý nào, thông qua cách xem dữ liệu Nhân khẩu học trong phần YouTube Analytics. Khi áp dụng cách chạy quảng cáo Youtube, bạn sẽ kết hợp tính năng hiển thị lại, cùng tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý, hoặc ngôn ngữ tiếp cận.
Quảng cáo nội dung mới phát hành
Mỗi khi chuẩn bị ra mắt nội dung mới, chẳng hạn như 1 album hay video sáng tạo, bạn có thể thúc đẩy sự chú ý của khán giả bằng cách chạy quảng cáo Youtube. Hiểu đơn giản, bạn phát các video ngắn để tiếp cận nhiều người dùng, từ đó thông báo mình đang có sản phẩm mới, video mới,…
Ví dụ, với quảng cáo đệm, bạn có thể phát video đầy đủ thời lượng tại thời điểm phát hành và có thể chạy nhiều quảng cáo đệm hơn nữa để bổ sung cho những phần tử chính của chiến dịch đã phát huy hiệu quả.
Trước khi chạy quảng cáo Kênh Youtube cần chuẩn bị gì?
Hướng dẫn cách tạo tài khoản Google Ads
Bước đầu tiên trong cách chạy quảng cáo Youtube là bạn cần sở hữu tài khoản Google Ads. Hiện nay có 2 loại tài khoản Google Ads là tài khoản cá nhân và cho người quản lý. Đối với tài khoản Google Ads cá nhân, bạn làm như sau:
- Bước 1: Truy cập vào trang chính của Google Ads, nhấn “Đăng nhập”.
- Bước 2: Nhấp vào phần “Tạo tài khoản Google Ads mới”.
- Bước 3: Kéo xuống phía dưới để tìm mục Chuyển sang Chế độ chuyên gia.
- Bước 4: Nhập chọn Tạo tài khoản mà không cần tạo chiến dịch.
- Bước 5: Chỉnh sửa thông tin theo yêu cầu, sau đó nhấn “Gửi”.
- Bước 6: Nhấp chọn phần Khám phá tài khoản của bạn để kiểm tra tài khoản Google Ads vừa tạo.
Đối với tài khoản người quản lý, cách đăng ký cũng không quá khác biệt. Bạn chỉ cần truy cần chọn mục “Tạo một tài khoản người quản lý”, sau đó điền đầy đủ các thông tin được yêu cầu. Sau đó, bạn vào kiểm tra lại tài khoản vừa tạo trước khi bắt đầu chạy quảng cáo.
Cài đặt phương thức thanh toán trên tài khoản Google Ads
Điều kiện tiếp theo trong cách chạy quảng cáo Youtube là sở hữu các thẻ giao dịch quốc tế để trả tiền quảng cáo, ví dụ như Mastercard, Visa,… Đầu tiên, bạn nhấp vào biểu tượng “Công cụ và cài đặt”, chọn “Cài đặt thanh toán”, nhấp “Phương thức thanh toán”, chọn “Thêm phương thức thanh toán” và điền các thông tin được yêu cầu.
Ngoài ra, bạn cũng có thể cài đặt các tùy chọn thanh toán, như thanh toán tự động hoặc thủ công. Phương thức tự động sẽ tự gửi lệnh thanh toán lên hệ thống Google sau khi bạn tiến hành chiến dịch. Nếu cài đặt thủ công, bạn chính là người gửi lệnh thanh toán.
Liên kết tài khoản Google Ads và kênh Youtube
Liên kết kênh Youtube và tài khoản Google Ads là bước quan trọng trong cách chạy quảng cáo Youtube:
- Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản kênh Youtube mà bạn sẽ chạy quảng cáo.
- Bước 2: Nhấp vào tên hoặc biểu tượng kênh ở phía trên bên phải để tiếp tục cài đặt.
- Bước 3: Nhấp chọn “Creator Studio”, chọn “Kênh” ở phía bên trái, sau đó nhấp “Nâng cao”.
- Bước 4: Trong mục “Liên kết tài khoản Google Ads”, chọn “Liên kết tài khoản Google Ads”.
- Bước 5: Điền các thông tin như hướng dẫn, sau đó chọn “Hoàn tất”.
- Bước 6: Youtube sẽ gửi yêu cầu chấp thuận liên kết cho tài khoản Google Ads. Hoàn tất chấp thuận, kênh Youtube của bạn sẽ được liên kết ngay sau đó.
Hướng dẫn chi tiết cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả
Sau khi đã hoàn thành các điều kiện cơ bản như trên, bạn bắt đầu thực hiện chiến dịch quảng cáo Youtube đầu tiên. Các bước thực hiện cũng không quá khó, cụ thể như sau:
Bước 1: Tạo chiến dịch quảng cáo Youtube mới
Trên màn hình tài khoản Google Ads, bạn nhấp chọn “Chiến dịch” ở thanh sidebar phía bên trái, nhấp vào dấu cộng màu xanh. Khi này, màn hình sẽ xuất hiện một bảng chứa cụm “Chiến dịch mới”, bạn nhấp chọn mục này.
Tiếp theo, bạn chọn “Tạo 1 chiến dịch mà không cần hướng dẫn cho mục tiêu”. Google sẽ cho bạn 5 tùy chọn, bao gồm tìm kiếm, hiển thị, mua sắm, video, ứng dụng toàn cầu. Để chạy quảng cáo Youtube, bạn nhấp chọn “Video”.
Bước 2: Cài đặt cấu hình liên quan đến chiến dịch của bạn
Đầu tiên, bạn cần đặt tên cho chiến dịch Youtube Ads, cài đặt ngân sách và chọn lịch chạy quảng cáo. Kinh nghiệm phổ biến trong cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả là hãy chọn một tên mô tả rõ ràng mục tiêu chiến dịch của bạn.
Đối với ngân sách, bạn nên bắt đầu từ con số nhỏ. Bạn nên kiểm tra và điều chỉnh quảng cáo của mình sao cho đạt được hiệu quả tốt nhất với số tiền nhỏ nhất có thể. Trong mục Delivery Method, tùy chọn Standard sẽ phân bổ ngân sách đồng đều trong ngày. Còn Accelerated sẽ giúp hiển thị quảng cáo ở mọi nơi có thể, nhưng ngân sách nhanh hết.
Ngoài ra, bạn cũng cần nhập ngày bắt đầu và kết thúc quảng cáo. Tiếp theo, bạn kéo đến mục “Mạng” và đánh dấu vào vị trí mình muốn quảng cáo. Ví dụ, nếu chọn “Kết quả tìm kiếm Youtube”, quảng cáo của bạn sẽ hiện cạnh kết quả tìm kiếm. Nếu chọn Toàn bộ Youtube, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khắp nơi.
Ngôn ngữ, vị trí địa lý khán giả và giá thầu cũng là nội dung quan trọng trong cách chạy quảng cáo Youtube. Đối với chiến lược giá thầu, bạn cần xác định mục đích chạy Ads của mình là gì, là chuyển đổi, nhấp chuột hay hiển thị. Google sẽ cung cấp cho bạn 4 tùy chọn cơ bản là CPV, CPM và CPA.
Bước 3: Xác định tệp người xem muốn nhắm đến
Bạn sẽ xác định người xem mục tiêu của mình trong mục “Nhân khẩu học”. Bạn có thể định vị khách hàng qua các tùy chọn như giới tính, tuổi tác, trình trạng hôn nhân hay thu nhập hộ gia đình.
Bước 4: Chọn nơi hiển thị quảng cáo và chủ đề liên quan
Ở bước này, bạn chọn loại nội dung cụ thể mà mình muốn quảng cáo xuất hiện, như từ khóa mục tiêu, các chủ đề liên quan đến quảng cáo, vị trí quảng cáo,…
Bước 6: Chọn video quảng cáo và cài đặt cấu hình.
Bạn cần tải video quảng cáo lên YouTube, sau khi tải thành công thì sao chép URL video và dán vào phần Tạo quảng cáo video. Bạn cần chọn định dạng video, như “Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua”,…
Bước tiếp theo, bạn nhập vào URL cuối cùng, tức là nơi mà quảng cáo sẽ dẫn người xem đến nếu nhấp vào quảng cáo của bạn, ví dụ website hoặc landing page. Ngoài ra, bạn cũng cần thêm nội dung kêu gọi hành động và tiêu đề cho quảng cáo.
Dành cho quảng cáo trên máy tính, bạn tạo một banner hiển thị có kích thước 300×60 pixel. Ngay cả khi người xem đã bỏ qua video quảng cáo, banner này vẫn được hiển thị. Cuối cùng, bạn nhấp chọn “Tạo chiến dịch” để bắt đầu quảng cáo.
>> Xem thêm: Google Adwords là gì và hướng dẫn cách chạy Google Ads thu hút khách hàng
Những chỉ số đánh giá hiệu quả Youtube Ads
Để đánh giá cách chạy quảng cáo Youtube của mình đã hiệu quả chưa, bạn cần dựa vào một vài chỉ số như:
- Số lần hiển thị quảng cáo: Mỗi lần quảng cáo được phân phát sẽ tính là một lượt hiển thị
- Lượt xem quảng cáo: Khi một người xem hết hết xem hết video (đối với quảng cáo bumper), hoặc xem 15s video dạng Trueview không bỏ qua thì được tính là một lượt xem.
- Tỷ lệ xem quảng cáo: Chỉ số thể hiện tỷ lệ người dùng quyết định xem hoặc tương tác với video của bạn
- Trung bình giá mỗi lượt xem: Chỉ số này cho biết số tiền trung bình mà bạn phải trả mỗi khi có người xem video quảng cáo.
Nhìn chung, cách chạy quảng cáo Youtube của bạn được coi là thành công khi đạt được các mục tiêu đặt ra trong ngân sách mà bạn có. Lưu ý, trong quá trình thực hiện các mục tiêu này, bạn có thể cần phải điều chỉnh lại chiến dịch của mình sao cho hợp lý.
Chạy quảng cáo Youtube tốn nhiều tiền không?
Chi phí là một trong những nội dung rất quan trọng khi nghiên cứu cách chạy quảng cáo Youtube. Về cơ bản, không có một số tiền cố định khi nói đến số tiền quảng cáo phải bỏ ra trên YouTube. Con số này sẽ thay đổi tùy theo độ dài, độ phức tạp, đối tượng xem cũng như cách lập chiến dịch quảng cáo của bạn.
Với quảng cáo YouTube, phương thức tính tiền sẽ dựa trên mỗi lượt xem, hoặc lượt nhấp. Cụ thể, một quảng cáo video dạng TrueView sẽ có chi phí dao động từ 80đ đến 150đ cho mỗi lượt xem. Nếu là Bumper Ads, mức đấu thầu sẽ rơi vào khoảng 20 nghìn đến 30 nghìn đồng/CPM, tức 1000 lượt hiển thị.
Trường hợp người xem nhấn bỏ qua quảng cáo của bạn, Youtube sẽ không tính tiền nếu thời gian dưới 30 giây. Vì vậy, bạn có thể hoàn toàn yên tâm rằng quảng cáo sẽ được tiến hành một cách hiệu quả, tránh lãng phí ngân sách.
>> Xem thêm: Top 7 bí quyết SEO Youtube hiệu quả nhà sáng tạo nội dung cần quan tâm
Trên đây, bePOS đã cung cấp tất cả thông tin liên quan đến cách chạy quảng cáo Youtube, như các định dạng quảng cáo, các bước lên chiến dịch, các chỉ số cần quan tâm,…. Hy vọng bài viết này hữu ích với bạn và đừng quên theo dõi bePOS thường xuyên để cập nhật kiến thức bổ ích nhé.
FAQ
Có cách chạy quảng cáo Youtube miễn phí không?
Cách chạy quảng cáo Youtube miễn phí là nội dung rất nhiều người quan tâm khi tìm hiểu về nội dung này. Về cơ bản, khi bạn đã sử dụng một trong những loại quảng cáo nói trên, thì sẽ phải chịu phí theo CPM, hay CPC,… Tuy nhiên, bạn có thể quảng cáo kênh Youtube của mình bằng phương pháp Marketing 0 đồng như SEO Youtube, tích cực tương tác với các kênh Youtube khác,…
Tôi có thể điều chỉnh đối tượng quảng cáo hướng đến không?
Đây là nội dung nhiều người quan tâm khi tìm hiểu cách chạy quảng cáo cho kênh Youtube. Khi thiết lập chiến dịch Youtube Ads, bạn sẽ lựa chọn đối tượng mà bạn muốn nhìn thấy quảng cáo của mình. Cách xác định sẽ được dựa trên độ tuổi, vị trí, mối quan tâm và nhiều yếu tố khác.
Follow bePOS:
