Truyền thông kỹ thuật ngày càng phát triển đã giúp quảng cáo ngoài trời tận dụng được nhiều lợi thế mới. Nhưng, quá trình triển khai và thực hiện vẫn đòi hỏi những yêu cầu tương đối phức tạp. Trong bài viết dưới đây, bePOS sẽ giúp bạn tìm hiểu và vận dụng tốt hơn hình thức quảng cáo này thông qua những kinh nghiệm hữu ích.
Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời là tất cả các phương tiện quảng cáo mà mục tiêu của chúng là tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng khi họ rời khỏi môi trường nhà cửa, thường xuất hiện tại các vị trí ngoài trời như đường phố, khu vực công cộng, nơi mà người dân thường xuất hiện. Đây là một hình thức quảng cáo được trình bày trên các bề mặt bên ngoài, thường dựa vào hình ảnh, thông điệp văn bản hoặc các phương tiện truyền thông khác để thu hút sự chú ý và thúc đẩy tương tác với khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo ngoài trời tiếng Anh có thể được gọi bằng nhiều thuật ngữ khác nhau như Outdoor Advertising, Out-of-home, Out-of-home Advertising, OOH, OOH Advertising. Trong tiếng Việt, bạn có thể gặp các cách gọi khác nhau cho quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn như quảng cáo ngoài trời, quảng cáo OOH, hoặc quảng cáo Outdoor.
Bản chất, tất cả những thuật ngữ này đều chỉ đến cùng một loại hình thức quảng cáo, và thường người ta sử dụng viết tắt OOH để thể hiện ý nghĩa của quảng cáo ngoài trời, mà không cần phải sử dụng đầy đủ “OOH Advertising” hay “quảng cáo OOH”. OOH là viết tắt của “Out-of-home” có nghĩa là “ra khỏi nhà” hoặc có thể hiểu là “bên ngoài nhà” và tương đương với nghĩa “ngoài trời”.
Những đặc điểm chung của quảng cáo ngoài trời
Vậy, những đặc điểm cơ bản của quảng cáo ngoài trời là gì? Dưới đây là một số đặc điểm nổi bật của loại quảng cáo này mà bạn cần biết:
- Nội dung: Mỗi quảng cáo ngoài trời thường chứa đựng những thông điệp đơn giản, dễ nhớ, dễ hiểu, giúp người xem không tốn quá nhiều thời gian để nắm bắt.
- Hình thức: Màu sắc và hình ảnh của quảng cáo ngoài trời luôn rất bắt mắt, sống động, có tính sáng tạo và chân thực cao.
- Tính đa dạng: Đặc điểm này được thể hiện ở cả mặt phương tiện (biển quảng cáo ngoài trời, banner quảng cáo ngoài trời, pano quảng cáo ngoài trời, billboard quảng cáo, hộp đèn quảng cáo ngoài trời,…) đến tính năng (hình ảnh 2D, 3D,…) và địa điểm (công trình công cộng, tòa nhà cao tầng,…).
- Không gian: Không gian đặt quảng cáo ngoài trời là các không gian mở, không bị giới hạn như ven đường cao tốc; vỉa hè, khu dành cho người đi bộ; công viên, vườn hoa;…
- Giá trị: Gía trị mà quảng cáo ngoài trời đem lại chủ yếu giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, gia tăng doanh số, lợi nhuận bán hàng nhờ vào việc khơi gợi sự thích thú, ấn tượng của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ.
- Yêu cầu đặc thù: Đơn vị thực hiện cần phải đăng ký với chính quyền quản lý khu vực đặt quảng cáo.
Ưu điểm, nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
Cùng tìm hiểu ưu và nhược điểm của hình thức quảng cáo ngoài trời.
Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời có một số ưu điểm sau:
- Tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng khác nhau: Quảng cáo ngoài trời có khả năng tiếp cận một loạt đối tượng khách hàng đa dạng, bởi vì nó xuất hiện tại các vị trí công cộng mà mọi người thường xuất hiện, từ người đi làm đến học sinh, từ người lao động ngoài trời đến người tham gia giao thông.
- Đa dạng hình thức: Quảng cáo ngoài trời không giới hạn trong việc truyền đạt thông điệp cho các lĩnh vực và ngành nghề cụ thể. Bất kỳ doanh nghiệp hoặc tổ chức nào cũng có thể tận dụng các hình thức quảng cáo ngoài trời để tiếp cận khách hàng mục tiêu.
- Giá trị và hiệu quả truyền thông cao: Quảng cáo ngoài trời thường hiển thị liên tục, ngày và đêm, giúp tạo sự nhận diện thương hiệu và nhấn mạnh thông điệp. Tần suất cao này thường dẫn đến hiệu quả truyền thông tốt hơn trong việc ghi nhớ và tạo ấn tượng với khách hàng.
- Hình ảnh, thông điệp sáng tạo bắt mắt: Khả năng sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời cho phép sử dụng hình ảnh, màu sắc và thông điệp mạnh mẽ để thu hút sự chú ý của người xem. Các quảng cáo ngoài trời thường có thiết kế ấn tượng và độc đáo.
- Chi phí CPM thấp: So với một số hình thức quảng cáo khác, quảng cáo ngoài trời thường có chi phí CPM (Cost per mile) thấp, có nghĩa là chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo thấp, làm cho nó trở thành một lựa chọn kinh tế cho việc tiếp cận một lượng lớn người xem.
- Người xem không thể chủ động tắt, đóng quảng cáo: Khác với quảng cáo trên truyền hình hoặc trực tuyến, người xem không có khả năng chủ động tắt hoặc đóng quảng cáo ngoài trời. Điều này đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo sẽ tiếp tục tiếp cận và ảnh hưởng đến họ mà không bị gián đoạn.
Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời cũng có một số nhược điểm nhất định:
- Không dễ để tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu: Quảng cáo ngoài trời có khả năng tiếp cận nhiều người, nhưng nó cũng khá phổ biến và không phải lúc nào cũng dễ dàng để xác định và tiếp cận một nhóm khách hàng cụ thể. Không phải mọi người trên đường phố đều thuộc về đối tượng mục tiêu của bạn, điều này có thể dẫn đến lãng phí tài nguyên quảng cáo.
- Giới hạn về lượng thông điệp truyền tải: Do không gian trên quảng cáo ngoài trời thường hạn chế, việc truyền đạt thông điệp phải ngắn gọn và súc tích. Điều này có thể làm giảm khả năng truyền tải thông điệp chi tiết và phức tạp hơn, đặc biệt là đối với sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp.
- Việc đo lường hiệu quả bị hạn chế: So với các hình thức quảng cáo trực tuyến hoặc truyền hình, việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời có thể khó khăn hơn. Không thể đo lường một cách chính xác số lượng người đã nhìn thấy quảng cáo ngoài trời hay tương tác với nó. Điều này làm cho việc đo lường ROI (Return on Investment) trở nên mờ mịt và khó khăn hơn.
- Chịu tác động của các yếu tố khách quan: Thời tiết, môi trường xung quanh và các yếu tố khách quan khác có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo ngoài trời. Ví dụ, một trận mưa lớn có thể làm giảm khả năng thấy quảng cáo, hoặc một sự kiện đặc biệt tại nơi quảng cáo có thể che khuất thông điệp quảng cáo.
- Chịu ràng buộc bởi một số vấn đề pháp lý: Quảng cáo ngoài trời cũng phải tuân theo các quy định pháp lý và quy định về quảng cáo, như quy định về kích thước, vị trí, và nội dung quảng cáo. Việc không tuân thủ các quy định này có thể gây ra các vấn đề pháp lý và phạt tiền cho doanh nghiệp quảng cáo.
Vai trò của quảng cáo ngoài trời trong Marketing
Vai trò của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong lĩnh vực tiếp thị đối với các doanh nghiệp là:
- Quảng cáo ngoài trời giúp doanh nghiệp xây dựng và tăng cường nhận diện thương hiệu của họ. Nó tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ ban đầu trước mắt người tiêu dùng và sau đó duy trì mức độ nhận diện thông qua sự lặp lại liên tục theo thời gian. Quảng cáo ngoài trời trở thành một phần không thể thiếu trong tâm trí khách hàng và giúp thương hiệu tồn tại trong tâm trí họ.
- Người tiêu dùng hiện nay có lịch trình bận rộn, và họ thường tận dụng thời gian di chuyển trên đường phố để tìm hiểu thêm về thế giới. Quảng cáo ngoài trời tận dụng khoảng thời gian này để kết nối với họ và cung cấp thông điệp quảng cáo. Nó tạo ra một cơ hội hiếm hoi để tương tác với khách hàng trong khi họ “rảnh rỗi” trên đường.
- Quảng cáo ngoài trời đưa thương hiệu gần hơn với người tiêu dùng. Bằng cách hiển thị thông điệp trên các bề mặt ngoài trời trong môi trường sống của họ, nó tạo ra một sự kết nối vật lý giữa thương hiệu và khách hàng. Điều này có thể làm cho thương hiệu trở nên thân quen và dễ gần hơn với họ.
- Quảng cáo ngoài trời mang đến vẻ đẹp hiện đại và sáng tạo cho đô thị. Các biển quảng cáo hiện đại, đèn LED sáng rực tạo ra không gian sống sôi động và độc đáo. Những địa điểm nổi tiếng như quảng trường Thời đại, giao lộ Piccadilly Circus trở nên đặc biệt và thú vị hơn thông qua các màn hình LED và biển quảng cáo độc đáo.
Những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất
Hiện nay, các hình thức quảng cáo ngoài trời cũng khá đa dạng, phải kể tới như:
Quảng cáo OOH tầm cao
Hình thức này thường sử dụng các pano quảng cáo ngoài trời hay billboard quảng cáo được đặt ở vị trí nổi bật như ven quốc lộ, đường ra sân bay hoặc trên những tòa nhà cao tầng. Về mục đích, quảng cáo OOH tàm cao tập trung vào việc gia tăng nhận thức về thương hiệu, định vị thương hiệu thay vì hướng đến doanh số bán hàng.
Quảng cáo OOH tầm thấp
Với hình thức này, các biển quảng cáo ngoài trời, banner quảng cáo ngoài trời hay hộp đèn quảng cáo ngoài trời đều được bố trí vừa với tầm mắt người nhìn tại những địa điểm thường đông người qua lại như nhà chờ xe buýt, một đoạn đường,… Chúng thường được dùng để tiếp thị cho các sản phẩm riêng biệt và gần với điểm bán trực tiếp nhằm giúp khách hàng dễ dàng sở hữu.
Quảng cáo OOH di động
Thay vì được cố định tại một địa điểm cụ thể, hình ảnh quảng cáo sẽ được dán trên các xe buýt, xe tải hoặc phương tiện giao thông công cộng bất kỳ. Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời theo hình thức di động là không phải bàn cãi. Song, hình thức này phù hợp hơn với những chiến dịch ngắn hạn như: giới thiệu sản phẩm mới ra mắt, các chương trình lớn của bên bán hàng.
Roadshow quảng cáo ngoài trời
Cũng lấy ý tưởng về “Outdoor Advertising” mang tính di động nhưng Roadshow là cuộc “diễn hành” có quy mô của chính doanh nghiệp thông qua phương thức đi bộ, sử dụng xe đạp hay xe máy, ô tô,…
Quảng cáo qua màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)
DOOH, viết tắt của “Digital Out-of-home” là một trong các hình thức quảng cáo ngoài trời đang được ưa chuộng nhất hiện nay nhờ vào việc tận dụng thế mạnh của công nghệ số, của màn hình led, lcd,… Từ đó, chúng đem lại hiệu ứng thị giác và giá trị truyền thông tuyệt vời đối với người xem. Nhờ tính năng kỹ thuật số, DOOH cho phép việc truyền tải thông điệp quảng cáo một cách thông minh, sáng tạo và vô cùng hiệu quả.
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể, hay còn gọi là “Place-Based OOH Advertising” là việc triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm cụ thể nhằm tiếp cận một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp. Việc này đòi hỏi việc sử dụng các hình thức quảng cáo đặc biệt và phù hợp với đặc điểm của từng địa điểm, từ đó tạo ra sự kết nối hiệu quả với nhóm khách hàng tiềm năng.
Dưới đây là một số ví dụ cụ thể:
- Quảng cáo tại sân bay: Tại các sân bay, doanh nghiệp có thể tạo ra các chiến dịch quảng cáo dành riêng cho khách hàng có thu nhập cao. Ví dụ như quảng cáo sản phẩm xa xỉ như đồ da, thương hiệu hàng hóa cao cấp, hoặc dịch vụ hàng không sang trọng.
- Quảng cáo tại siêu thị: Siêu thị là nơi có một lượng lớn người mua sắm, doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội này để tiếp cận nhóm khách hàng đại trà. Quảng cáo tại siêu thị có thể làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ trở nên dễ nhớ đối với khách hàng và thúc đẩy mua sắm ngay lập tức.
- Quảng cáo tại bệnh viện: Tại các bệnh viện, doanh nghiệp có thể quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến chăm sóc sức khỏe. Việc này giúp tạo sự tin tưởng và thúc đẩy sự lựa chọn của khách hàng trong quá trình sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
- Quảng cáo tại rạp chiếu phim: Rạp chiếu phim thường thu hút khách hàng trẻ, yêu thích giải trí. Doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo tại rạp chiếu phim để tiếp cận một nhóm khách hàng trẻ tuổi và quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến giải trí hoặc thời trang.
>> Xem thêm: Các mẫu bảng hiệu Spa đẹp, thu hút, ấn tượng nhất
Quy trình triển khai quảng cáo ngoài trời
Để triển khai quảng cáo ngoài trời một cách suôn sẻ và hiệu quả, điều quan trọng đầu tiên là cần tạo một kế hoạch chi tiết. Dựa trên kế hoạch này, doanh nghiệp có thể tương tác một cách hài hòa với đơn vị triển khai, đảm bảo rằng mọi hạng mục quảng cáo được thực hiện đúng thời hạn.
Quy trình triển khai chiến dịch OOH Advertising thường gồm các bước cơ bản sau:
Nghiên cứu thị trường
Việc nghiên cứu thị trường (OOH Research) là bước quan trọng để hiểu rõ tình hình và xu hướng hiện tại của quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp cần biết rằng hình thức quảng cáo ngoài trời nào đang trở nên phổ biến và hiệu quả nhất. Đồng thời doanh nghiệp cũng cần phải nắm rõ các xu hướng đang được khách hàng yêu thích và ưa chuộng, như quảng cáo trên màn hình LED,… Nghiên cứu thị trường cũng giúp doanh nghiệp xác định đối thủ và học hỏi từ họ. Nghiên cứu thị trường giúp doanh nghiệp triển khai kế hoạch tốt hơn và sáng tạo hơn.
Xác định khách hàng mục tiêu
Hãy xác định một cách cụ thể về đặc thù của khách hàng mục tiêu, bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích, và nơi họ thường xuất hiện. Nắm rõ họ là ai? Họ sống ở đâu? Hành vi của họ như thế nào? Tùy theo đặc điểm của khách hàng mục tiêu, hãy xác định các địa điểm thích hợp để triển khai quảng cáo. Nhớ rằng “Khách hàng ở đâu, ta quảng cáo ở đó”. Lựa chọn địa điểm mà đối tượng mục tiêu thường tập trung, và nơi họ có thể dễ dàng tiếp cận thông điệp quảng cáo của bạn.
Sử dụng thông tin bạn đã xác định về khách hàng mục tiêu để tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo. Ví dụ, nếu sản phẩm ngăn ngừa mụn trứng cá dành cho giới trẻ dưới 25 tuổi, hãy chọn các kênh quảng cáo phù hợp với nhóm đối tượng này, như quảng cáo trên xe buýt, nhà chờ xe buýt, hoặc tại rạp chiếu phim. Đồng thời, bạn cũng có thể điều chỉnh thời gian triển khai quảng cáo để phù hợp với mùa hè, khi tình trạng mụn trứng cá phổ biến nhất.
Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ngoài trời
Để đạt được hiệu quả trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời, cần phải xác định mục tiêu cụ thể của chiến dịch. Mục tiêu này sẽ ảnh hưởng đến lựa chọn hình thức quảng cáo, thời gian triển khai, và cách tiếp cận.
Nếu mục tiêu chính của chiến dịch là xây dựng hoặc tăng cường nhận diện thương hiệu và nhắc nhớ khách hàng về thương hiệu của bạn, chiến dịch có thể được thiết kế để chạy trong thời gian dài hơn. Việc hiển thị thông điệp quảng cáo liên tục có thể giúp tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và củng cố thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Nếu mục tiêu của chiến dịch là giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, chiến dịch có thể triển khai với một số lượng lớn để “dội bom” thương hiệu trên mọi mặt trận và thu hút sự chú ý của nhiều người. Quảng cáo có thể xuất hiện trên nhiều vị trí và trong một khoảng thời gian ngắn.
Xây dựng thông điệp và thiết kế cho quảng cáo ngoài trời
Doanh nghiệp sẽ dựa trên thông tin về khách hàng mục tiêu, điều quan trọng là đưa ra một thông điệp quảng cáo phù hợp với họ. Từ đó, bạn có thể lựa chọn hình ảnh và nội dung thiết kế tương ứng.
Trong trường hợp các hình thức quảng cáo ngoài trời hướng đến khách hàng đại chúng và không thể tùy biến thông điệp cho từng đối tượng, doan nghiệp hãy tập trung vào việc tạo ra một thông điệp và hình ảnh dễ nhìn, dễ hiểu, và dễ tiếp nhận. Điều này giúp đảm bảo rằng thông điệp của bạn sẽ đến được với nhiều người.
Quảng cáo ngoài trời thường là một phần của chiến dịch tiếp thị truyền thông tổng lực (IMC). Vì vậy, thông điệp của nó cần phải phù hợp và thống nhất với chiến dịch chung của nhãn hàng. Điều này giúp tạo sự nhất quán trong thông điệp truyền tải đến khách hàng trên mọi phương tiện truyền thông.
Lập kế hoạch chi tiết để triển khai
Để lập kế hoạch chi tiết cho việc triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần xem xét các yếu tố sau:
- Hình thức: Đầu tiên, bạn cần quyết định hình thức quảng cáo ngoài trời nào phù hợp với mục tiêu và đối tượng của bạn. Có nhiều loại hình thức quảng cáo, bao gồm billboard, bảng quảng cáo đường phố, quảng cáo trên xe buýt, màn hình kỹ thuật số, và nhiều loại khác. Chọn hình thức quảng cáo dựa trên tính phù hợp và mức độ hiệu quả với mục tiêu của bạn.
- Thời gian: Quyết định thời gian triển khai quảng cáo là một yếu tố quan trọng. Hãy xem xét mùa, tháng, tuần và thậm chí cả ngày trong tuần để xác định thời gian tối ưu để đưa thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Ví dụ, trong trường hợp sản phẩm liên quan đến mùa hè, bạn có thể tập trung vào việc triển khai quảng cáo vào mùa hè để tối ưu hóa hiệu quả.
- Địa điểm: Địa điểm triển khai quảng cáo rất quan trọng. Dựa vào khách hàng mục tiêu, hãy xác định những vị trí nào thường được họ thăm và tiếp cận, và đảm bảo rằng quảng cáo xuất hiện ở những nơi này. Ví dụ, nếu bạn muốn tiếp cận học sinh và sinh viên, quảng cáo gần trường học hoặc trường đại học có thể là lựa chọn tốt.
- Ngân sách: Phân bổ ngân sách cho quảng cáo ngoài trời cần phải phù hợp với mục tiêu cụ thể của chiến dịch và đặc điểm của thị trường mục tiêu. Ví dụ: Mục tiêu xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu có thể đòi hỏi một phần trăm lớn trong ngân sách tổng của chiến dịch truyền thông. Mục tiêu ra mắt sản phẩm mới thường đòi hỏi một ngân sách tập trung vào thời gian ngắn để tạo tiếng vang. Các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng có thể đòi hỏi ngân sách lớn hơn so với các tỉnh lẻ.
Hoàn tất thủ tục pháp lý và quy định liên quan
Trước khi triển khai quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần thực hiện các thủ tục pháp lý và tuân thủ các quy định liên quan. Doanh nghiệp cần đảm bảo quảng cáo ngoài trời tuân theo các quy định cảu Nhà nước về quảng cáo, về vị trí và kích thước quảng cáo ngoài trời trong khu vực cụ thể. Doanh nghiệp có thể phải xin phép bên có thẩm quyền hoặc xin cấp giấy phép từ các cơ quan quản lý, tuân thủ các quy định về quảng cáo ngoài trời theo luật pháp.
Ký kết hợp đồng với bên cung ứng dịch vụ quảng cáo ngoài trời (nếu có)
Nếu doanh nghiệp không tự quản lý quảng cáo ngoài trời mà sử dụng dịch vụ của một đơn vị cung cấp khác, doanh nghiệp cần ký kết hợp đồng với bên cung ứng. Hợp đồng này cần xác định rõ các điều khoản, điều kiện liên quan đến việc triển khai quảng cáo, bao gồm vị trí, thời gian, kích thước, giá trị hợp đồng, và các cam kết về việc hiển thị quảng cáo một cách đúng thời hạn theo đúng quy định.
Triển khai thi công
Sau khi hoàn tất các thủ tục pháp lý và ký kết hợp đồng, doanh nghiệp có thể bắt đầu triển khai thi công quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp cần chuẩn bị, lắp đặt tất cả các yếu tố cần thiết cho quảng cáo, bao gồm hình ảnh, thông điệp, vật liệu, các thiết bị kỹ thuật. Triển khai thi công cần phải tuân theo tiến độ, yêu cầu trong hợp đồng, đảm bảo rằng quảng cáo sẽ được hiển thị theo đúng kế hoạch và chất lượng.
Đo lường và đánh giá hiệu quả
Việc đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời có phần khó khăn vì không thể tính toán lượng người xem quảng cáo. Mặc dù không thể đo lường chính xác, doanh nghiệp có thể thực hiện đo lường tương đối và theo dõi kết quả qua các cách sau:
- Đo lường gián tiếp: Tạo các ưu đãi đặc biệt hoặc mã giảm giá trên quảng cáo ngoài trời và theo dõi số lượng người sử dụng mã này. Cách thức này có thể cho biết mức độ tương tác với quảng cáo. Doanh nghiệp có thể hiển thị một số hotline riêng biệt trên quảng cáo ngoài trời và theo dõi số lượng cuộc gọi đến số hotline này. Ngoài ra, khuyến khích khách hàng tìm kiếm thông tin trên Internet bằng cách sử dụng hashtag hoặc câu slogan đặc biệt để đo lường mức độ tương tác.
- Đo lường bằng công nghệ: Đặt camera tại các điểm đông người và sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để theo dõi số người và xe đi qua. Mặc dù không thể xác định sự quan tâm cụ thể, nhưng cách này có thể đo lường lưu lượng người và xe đi qua quảng cáo.
Nguyên tắc thiết kế quảng cáo ngoài trời
Mỗi ấn phẩm quảng cáo sẽ sở hữu những điểm độc đáo riêng. Song, tất cả chúng nên tuân thủ một số nguyên tắc chung nhằm tối đa hiệu quả của quảng cáo ngoài trời, như:
- Chứa đựng một câu chuyện đầy ấn tượng, có thông điệp hay, đơn giản và súc tích.
- Hình thức bắt mắt, độc đáo, có thể tạo được thiện cảm cho người xem từ cái nhìn đầu tiên.
- Một số tiêu chuẩn về kích thước, bố cục.
- Lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo phù hợp.
Các yếu tố ảnh hưởng đến quảng cáo ngoài trời
Có 4 yếu tố chính tác động đến hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời:
- Nội dung quảng cáo: Bao gồm thông điệp, hình ảnh, màu sắc và độ tương phản, kiểu chữ, độ dễ nhìn, dễ đọc. Nội dung và thiết kế phải truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả và thu hút sự chú ý của người xem.
- Phương tiện và hình ảnh quảng cáo: Sử dụng banner, pano hay biển thông thường; kích thước và hệ thống đèn, cột trụ, khung hỗ trợ (nếu cần).
- Vị trí đặt quảng cáo: Nên dựa trên các tiêu chí về đặc điểm giao thông (lưu lượng phương tiện, tình trạng tắc nghẽn, hệ thống đèn tín hiệu,…); đặc điểm về tầm nhìn (yếu tố vật cản, mức độ phân tán thị giác,…); đặc điểm về thời tiết.
- Tần suất hiển thị quảng cáo: Số lượng và thời gian hiển thị các quảng cáo phải cân đối và phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Tần suất hiển thị càng cao, càng lâu thì hiệu quả càng tốt. Cân nhắc giữa việc triển khai quảng cáo số lượng nhiều trong thời gian ngắn hoặc số lượng ít nhưng triển khai trong thời gian dài.
Xu hướng quảng cáo ngoài trời hot 2023
Những xu hướng quảng cáo ngoài trời nổi bật trong năm 2023 bao gồm:
- Tăng cường sự sáng tạo: Nhãn hàng sử dụng quảng cáo ngoài trời để nổi bật hơn và gây ấn tượng với người tiêu dùng. Điều này bao gồm sử dụng biển bảng 3D độc lạ và bắt mắt cũng như nội dung độc đáo và ấn tượng.
- Lựa chọn hình thức phù hợp: Các hình thức quảng cáo ngoài trời mới như màn hình LED quảng cáo trong nhà và ngoài trời đang trở nên phổ biến. Các nhãn hàng cũng tận dụng quảng cáo trên phương tiện giao thông và tại các địa điểm cụ thể. Họ cũng tập trung vào hoạt động activation để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
- Tương tác và cá nhân hóa: Quảng cáo ngoài trời đang ngày càng tập trung vào tương tác với người tiêu dùng nhiều hơn. Các chiến dịch có thể theo ngữ cảnh hoặc được cá nhân hóa để thiết lập liên hệ gần gũi hơn với khách hàng.
- O2O (Offline to Online): Quảng cáo ngoài trời trở thành “mồi” để làm cho nội dung trở nên viral trên mạng xã hội. Các chiến dịch có thể kết hợp quảng cáo ngoại trời với chiến dịch trực tuyến để tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên Internet.
Những xu hướng này giúp quảng cáo ngoài trời trở nên đa dạng và sáng tạo hơn, đồng thời thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và tạo hiệu ứng tương tác tích cực.
Một số lưu ý khi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời
Dưới đây là một số lưu ý quan trọng khi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời:
- Hãy chọn hình thức quảng cáo ngoại trời nào không chỉ giúp truyền tải thông điệp rộng rãi mà còn phải phù hợp với ngân sách của bạn. Thời gian triển khai cũng đóng vai trò quan trọng, vì càng lâu, chiến dịch có thể tạo ra ấn tượng càng sâu sắc hơn cho người xem.
- Nắm vững thị trường và địa điểm sẽ triển khai quảng cáo ngoại trời. Doanh nghiệp nên ưu tiên chọn các khu vực có tiềm năng phát triển và có lượng người đi lại đông đúc như các tỉnh thành lớn, các tuyến đường lớn, khu vực công cộng, bến xe, sân bay, và những nơi người dân thường tập trung.
- Thông điệp và hình ảnh cần phải cô đọng, súc tích, dễ hiểu, và không quá phức tạp. Bạn nên sử dụng yếu tố sáng tạo để tạo nên điểm nhấn thu hút sự chú ý mà không vi phạm quy định của luật quảng cáo ngoài trời.
- Tìm hiểu kỹ về các quy định quảng cáo ngoài trời, bao gồm cả luật pháp nói chung và các quy tắc riêng cho hình thức quảng cáo bạn chọn. Nếu cần, hãy xin giấy phép từ cơ quan chính quyền.
- Hợp tác với công ty quảng cáo ngoài trời có kinh nghiệm để được hỗ trợ và tư vấn. Doanh nghiệp nên chọn một đối tác đáng tin cậy, có lịch sử triển khai các dự án quảng cáo ngoại trời thành công.
>> Xem thêm: Tổng hợp các mẫu biển quảng cáo đồ gia dụng đẹp nhất
Dễ thấy, quảng cáo ngoài trời thực sự là hình thức tiếp thị và truyền thông hiệu quả. Ngay cả khi Digital Marketing khẳng định được vị thế thì đây vẫn là lựa chọn mà các doanh nghiệp, nhãn hàng không nên bỏ qua. Hy vọng, bài viết đã giúp bạn hiểu hơn về Outdoor Advertising cũng như vận dụng loại hình quảng cáo này một cách tốt nhất.
FAQ
Báo giá quảng cáo ngoài trời hiện nay là bao nhiêu?
Giá quảng cáo ngoài trời hiện nay phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí, kích thước, thời gian đặt quảng cáo, loại hình quảng cáo… Dưới đây là bảng giá tham khảo:
- Giá thuê pano quảng cáo ngoài trời: Từ 15.000 USD đến 60.000 USD mỗi năm (tương đương từ 345 triệu VNĐ đến 1.380 triệu VNĐ mỗi năm).
- Giá thuê bảng quảng cáo billboard: Từ 20.000 USD đến 100.000 USD mỗi năm (tương đương từ 460 triệu VNĐ đến 2.300 triệu VNĐ mỗi năm).
- Giá thuê màn hình led ngoài trời: Từ 8.000 USD đến 22.000 USD mỗi tháng (tương đương từ 184 triệu VNĐ đến 506 triệu VNĐ mỗi tháng). (Giá này áp dụng cho phát sóng spot quảng cáo có thời lượng từ 15 giây đến 30 giây, với tần suất từ 120 đến 240 spot mỗi ngày).
- Giá thuê biển quảng cáo tại chợ: Từ 3.000 USD đến 15.000 USD mỗi năm (tương đương từ 69 triệu VNĐ đến 345 triệu VNĐ mỗi năm).
Nhà nước có những quy định nào về quảng cáo ngoài trời?
Những quy định của Nhà nước về quảng cáo ngoài trời gồm:
- Quy định liên quan đến việc tạo biển quảng cáo và băng rôn quảng cáo.
- Quy định về biển hiệu quảng cáo.
- Nguyên tắc và hướng dẫn về xây dựng biển quảng cáo.
- Quy định về hồ sơ đề nghị cấp giấy phép xây dựng công trình quảng cáo.
- Quy định để nhận được giấy phép xây dựng cho công trình quảng cáo.
- Bảng quảng cáo đặt tại các công trình và nhà riêng lẻ.
- Quy định về xử phạt trong trường hợp vi phạm trong việc lắp đặt biển quảng cáo.
Follow bePOS:
