Ngày nay, khi social lên ngôi, nghề viết Content đặc biệt càng trở nên hot hơn bao giờ hết. Trong một chiến dịch Marketing, Content được mệnh danh là vua, quyết định đến 80% khả năng thành, bại của chiến dịch đó. Vậy Content Marketing là gì? Cách viết Content hiệu quả là gì? Tại sao ngày nay Content Marketing quan trọng đến vậy? Bài viết dưới đây bePOS sẽ trả lời giúp bạn và hướng dẫn bạn các cách viết Content Marketing hiệu quả.
Content là gì? Content Marketing là gì?
Content theo tiếng việt có nghĩa là “Nội dung”. Nội dung ở đây có thể là nội dung của một sự vật, một sự việc hay một vấn đề. Content hay nội dung có tác dụng truyền tải thông điệp, truyền tải câu chuyện, suy nghĩ, tình cảm, quan điểm của bạn đến với mọi người.
Hoặc bạn cũng có thể dùng nội dung để quảng cáo, để PR cho thương hiệu, Pr cho các sản phẩm, dịch vụ hay review bất kỳ thứ gì bạn thích hoặc không. Theo đó, bạn có thể chia Content thành các loại cơ bản là Content bán hàng, Content PR, Content kể chuyện,…
Tuy nhiên, thông thường, khi nhắc đến Content, người ta thường nghĩ ngay đến hai loại là: Content Marketing bán hàng và Content SEO. Vậy, Content Marketing là gì?
Content Marketing là một loại kỹ thuật tiếp thị, phân phối nội dung có giá trị và có liên quan nhằm mục đích thu hút khách hàng, xây dựng thiện cảm với khách hàng, tạo dựng mối quan hệ với họ, từ đó tạo ra lợi nhuận cho doanh nghiệp. Content Marketing có thể tồn tại dưới nhiều dạng như Infographics, webpages, video, sách, postcard,…
The Jeff Bullas: “Content Marketing là việc sử dụng hiệu quả nội dung có tính giáo dục, giải trí và truyền cảm hứng cho khách hàng khám phá bạn, tin tưởng bạn và mua hàng từ bạn”. Trong thời đại cạnh tranh gay gắt về sản phẩm như hiện nay, Content Marketing hay chính là cách doanh nghiệp lôi kéo khách hàng về phía mình.
Thay vì chỉ bán hàng đơn thuần như trước kia, mỗi doanh nghiệp cần phải tạo cho mình một câu chuyện, nói với khách hàng rằng tại sao họ nên chọn mình. Chính vì vậy, cách viết Content Marketing vô cùng quan trọng và không thể thiếu.
Xác định dạng Content Marketing bạn triển khai
Mỗi loại Content bán hàng ở các kênh khác nhau sẽ có những cách triển khai khác nhau. Để bài viết có bạn đạt được hiệu quả tốt nhất và có các cách viết Content Marketing hấp dẫn, đúng với khách hàng mục tiêu, trước tiên bạn hãy xác định chính xác loại Content bạn định triển khai nhé!
Dạng 1: Content Facebook, Social
Đầu tiên là dạng Content trên các trang mạng xã hội social như Facebook, Instagram, Twitter,… Đối với dạng Content này, bạn nên viết những bài ngắn gọn và tập trung vào những nội dung quan trọng nhất chứ không nên ôm đồm quá nhiều thông tin trong một bài viết. Trước khi viết các bài Content social, bạn cần phải xác định “Khách hàng của bạn là ai? Đặc điểm của họ là gì? Sản phẩm của bạn đem lại lợi ích gì?”.
Content Social sẽ cần phải lồng ghép cả vấn đề và giải pháp, kèm theo hình ảnh hoặc video lôi cuốn khách hàng. Bạn có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ viết Content social trên Facebook như Audience Insights và áp dụng một số tips sau:
- Viết title thật thu hút, giật gân để lôi cuốn khách hàng click vào bài viết
- Chèn call to action và cuối bài viết
- Thêm thông tin liên hệ của doanh nghiệp/ cửa hàng
- Áp dụng các công thức viết content như Checklist, AIDA, PAS,…
Dạng 2: Content SEO
Content SEO là dạng bài rất phổ biến hiện nay. Dạng bài này có tác dụng tối ưu hóa website nhằm đưa thứ hạng từ khóa lên top tìm kiếm của google, từ đó tăng traffic website và chất lượng của traffic. Content SEO sẽ giúp ích rất nhiều cho doanh nghiệp, đặc biệt là trong việc nâng thứ hạng và độ uy tín của website.
Content SEO chuẩn không chỉ phải cung cấp đầy đủ thông tin trong bài viết mà còn phải tuân theo một số quy tắc nhất định. Một số tiêu chí cần lưu ý khi viết Content SEO là:
- Văn phong gần gũi, dễ hiểu
- Thông tin sản phẩm rõ ràng, đầy đủ
- Đảm bảo các quy tắc SEO.
Dạng 3: Content Email Marketing
Khi viết Content Email Marketing, người viết cần tuân theo 3 nguyên tắc chính là:
- Viết tiêu đề ngắn gọn, đưa nội dung hấp dẫn nhất của bài viết lên tiêu đề
- Viết rõ ràng, chi tiết về sản phẩm, dịch vụ. Không viết lan man, khó hiểu
- Tránh dùng các từ ngữ Spa với các từ mang tính chất quảng cáo như miễn phí, quảng cáo,… sẽ dễ bị đánh spam
- Luôn dùng đại từ xưng hô “bạn” thay vì các bạn. Đối thoại theo dạng 1-1 sẽ khiến khách hàng có cảm giác thân thiết hơn.
Dạng 4: Content Landing Page, Sale Page
Một phần chắc chắn không thể thiếu nữa trong kinh doanh chính là Content Landing Page, sale page. Để viết Content page, sale page thu hút người dùng quả thực không phải là việc dễ dàng. Bạn sẽ phải tuân thủ theo các quy tắc SEO, vừa phải điều chỉnh từ ngữ sao cho hấp dẫn, phù hợp để thu hút người dùng. Tuy nhiên, nếu bạn mới bắt đầu học viết Content Landing Page, Sale page, bạn có thể note lại một số lưu ý sau đây:
- Từ khóa phù hợp: Hãy lựa chọn những từ khóa dài, đầy đủ, mật độ từ khóa rơi vào khoảng 3-4%/ bài
- Độ dài bài viết phù hợp: Đối với cách viết Content Marketing hiệu quả, một bài viết quá ngắn sẽ không thể đầy đủ thông tin, bài viết quá dài sẽ khiến người xem ngại đọc. Vì vậy, hãy cân nhắc bài viết ở độ dài phù hợp nhất, tốt nhất nên dao động khoảng trên dưới 1000 từ.
- Thẻ Heading ngắn gọn, hấp dẫn
- Thiết kế website thân thiện với nhiều giao diện, từ các thiết bị laptop, PC đến máy tính bảng và cả những thiết bị di động
- Chèn thêm hình ảnh hoặc video để bài viết sinh động, hấp dẫn hơn.
Các bước để tạo nên một chiến lược Content Marketing hiệu quả
Trên thực tế, có rất nhiều các để bạn tạo nên một chiến lược marketing. Hầu như không có bất cứ một quy chuẩn nào là hoàn toàn chính xác để xây dựng một chiến lược Marketing. Tuy nhiên, nếu bạn là người mới, hãy thử áp dụng theo 7 bước sau đây:
Bước 1: Xác định mục đích cụ thể của chiến dịch
Mục tiêu của chiến dịch là nâng cao nhận thức về thương hiệu, sản phẩm; hỗ trợ khách hàng hay xây dựng lòng trung thành của khách hàng? Ngoài ra, tùy theo giai đoạn, bạn có thể thay đổi mục tiêu linh hoạt sao cho phù hợp.
Bước 2: Thiết lập KPI hướng tới
Cách hiệu quả nhất để đạt được mục tiêu là làm cho nó cụ thể nhất và có thể đo lường được. Vì vậy, bạn nên thiết lập KPI cho chiến lược để luôn nỗ lực đạt được mục tiêu đó.
Bước 3: Xác định chính xác đối tượng mục tiêu của chiến lược
Xác định chính xác khán giả của bạn là ai sẽ là yếu tố quan trọng giúp bạn tạo một chiến lược Content Marketing hiệu quả. Hãy vẽ ra chân dung khán giả chi tiết nhất có thể: Từ tuổi tác, sở thích, hành vi của họ,…
Bước 4: Nghiên cứu đối thủ
Trong bất cứ lĩnh vực nào, chắc chắn bạn cũng đều có đối thủ cạnh tranh. Việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn xác định được đúng điểm mình cần hướng tới. Bạn có thể phát huy những điểm mạnh của mình một cách hiệu quả, bổ sung và khắc phục những điểm yếu một cách phù hợp.
Bước 5: Chiến thuật sử dụng
Các yếu tố chiến thuật bạn cần đưa vào kế hoạch bao gồm:
- Phân khúc đối tượng mục tiêu
- Nghiên cứu từ khóa
- Nội dung viết
- Sắp xếp các nội dung liên quan thành cụm
- Kiểm tra các nội dung cũ thường xuyên
- Định dạng nội dung
- Kêu gọi hành động
- Chọn thời gian và kênh phân phối nội dung
- Tần suất xuất bản nội dung
Bước 6: Phân bổ nguồn lực
Bạn cần phải phân bổ nguồn lực chính bao gồm ngân sách và nhân sự sao cho phù hợp và hài hòa nhất.
Bước 7: Trình bày chiến lược một cách chi tiết
Hãy viết rõ ràng và chính xác những gì bạn nghiên cứu và tìm hiểu ra docs. Điều này sẽ giúp bạn theo sát các bước của chiến lược và thực hiện nó một cách hiệu quả nhất.
4 bước để tạo nên một Content hấp dẫn
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu về cách viết bài PR giới thiệu sản phẩm hay cách viết content marketing Facebook, bePOS có thể chia sẻ rằng tạo nên một content hay không hề khó. Bạn chỉ cần một chút nền tảng, kiến thức về content và thực hiện theo 4 bước sau đây, chắc chắn bạn sẽ thành công trong việc tạo ra một content hấp dẫn chỉ cần áp dụng đúng cách viết content marketing này.
Bước 1: Nghiên cứu
Cách viết bài PR giới thiệu sản phẩm hay hoặc các dạng bài khác, trước tiên, bạn cần phải nghiên cứu trước khi bắt tay vào viết. Đây là một công việc vô cùng cần thiết dù bạn là người mới học viết hay đã có kinh nghiệm viết lâu dài. Hãy sắp xếp những ý tưởng trong đầu bạn và phân chia chúng thành:
- Ý tưởng tốt: Là ý tưởng có thể bắt tay vào viết bài ngay.
- Ý tưởng khá ổn: Là ý tưởng khá tiềm năng nhưng chưa thực sự hoàn hảo. Với ý tưởng này, bạn cần phải nghiên cứu thêm để biến nó thành ý tưởng hay.
- Ý tưởng chưa hoàn thiện: Đây là ý tưởng không thực sự dở nhưng cần phải phát triển thêm. Với ý tưởng này, hãy lưu chúng lại và tiếp tục học hỏi để cải thiện.
Sau khi xác định được ý tưởng tốt để làm chủ đề chính, hãy nghiên cứu thêm các tài liệu như sách, vở, các trang web học thuật,.. để có kiến thức vững chắc hơn trước khi bắt tay vào viết bài. Đây chính là bước đầu trong cách viết Content Marketing hiệu quả.
Bước 2: Viết bài
Trước khi viết bài, bạn cần phải thiết lập outline để nội dung luôn bám sát theo chủ đều lựa chọn. Một số vấn đề bạn cần lưu ý khi viết bài là:
- Cần xác định từ khóa chính, từ khóa phụ để lồng ghép vào bài
- Xác định mục đích của bài viết và đối tượng mục tiêu của bài viết
- Xác định độ dài của bài viết
- Định dạng font chữ, lồng ghép thêm hình ảnh, video,.. để bài viết thêm sinh động
Khi viết bài, hãy đặt bản thân vào người đọc để biết liệu người dùng sẽ tìm bài viết của mình với mục đích gì và cố gắng cung cấp đầy đủ thông tin nhất có thể.
Bước 3: Kiểm tra lại bài
Sau khi đã hoàn thành bài viết, hãy đọc lại một lần. Bước này vô cùng quan trọng trong cách viết bài PR giới thiệu sản phẩm hay nói riêng và các dạng content nói chung. Nó sẽ giúp bạn kiểm tra các lỗi như chính tả, câu từ, nghĩa của câu,…
Bước 4: Chỉnh sửa
Bước cuối cùng trong các bước hướng dẫn viết Content Marketing là chỉnh sửa. Sau khi đã phát hiện lỗi sai ở bước 3, bạn cần phải chỉnh sửa và hoàn thiện bài viết. Bài viết cuối cùng được đưa ra phải là bài viết hoàn chỉnh và hiệu quả nhất. Như vậy với 4 bước trong cách viết Content Marketing hiệu quả vô cùng dễ hiểu và có thể áp dụng dễ dàng để đạt chất lượng cao.
Tổng hợp 8 cấu trúc giúp bạn sáng tạo Content
Để trở thành một Content Writer chuyên nghiệp, bạn cần linh hoạt với ngôn ngữ. Hãy cùng bePOS điểm qua 8 cấu trúc sáng tạo nâng cao “kỹ thuật” Content của bạn dưới đây!
Cấu trúc AIDA
Trong việc giao tiếp và viết nội dung, việc thu hút sự chú ý và hướng dẫn mọi người theo đúng hướng mong muốn là vô cùng quan trọng. Công thức AIDA giúp bạn làm điều này một cách nhanh chóng:
Attention (Chú ý):
- Sử dụng tiêu đề ấn tượng để thu hút sự chú ý người đọc ngay từ đầu.
- Sử dụng câu hỏi, số liệu hoặc tuyên bố đột phá để tạo sự tò mò.
Ví dụ: “Giải pháp giúp bạn tiết kiệm 50% chi phí Marketing!”
Interest (Quan tâm):
- Mô tả vấn đề hoặc thách thức mà khách hàng đang phải đối mặt để duy trì sự quan tâm.
- Sử dụng câu chuyện, ví dụ cụ thể hoặc thông tin thú vị để làm cho độc giả muốn hiểu thêm.
Ví dụ: “Nhìn chung, doanh nghiệp nào cũng đối mặt với áp lực chi phí quảng cáo. Hãy tưởng tượng nếu bạn có thể giảm 50% chi phí mà vẫn tăng cường hiệu suất.”
Desire (Ham muốn):
- Tạo ra mong muốn bằng cách nêu rõ lợi ích và giá trị của sản phẩm/dịch vụ.
- Sử dụng chứng minh xác thực, đánh giá khách hàng, hoặc thông tin chi tiết để củng cố lòng tin của khách hàng.
- Kết hợp với các chương trình khuyến mại giờ vàng, mua combo với giá ưu đãi,…. để thúc đẩy lòng ham muốn của khách hàng.
Ví dụ: “Nhận ngay ưu đãi 30% khi chọn mua combo sản phẩm giảm cân trong 31/12.”
Action (Hành động):
- Hướng dẫn độc giả đưa ra hành động cụ thể, như việc đăng ký, mua sắm hoặc liên hệ.
- Sử dụng từ ngữ động, thách thức, hoặc ưu đãi đặc biệt để thúc đẩy hành động ngay.
Ví dụ: “Bắt đầu chiến dịch quảng cáo hiệu quả của bạn ngay hôm nay. Đăng ký ngay để nhận ưu đãi đặc biệt chỉ dành cho 100 đăng ký đầu tiên!
Cấu trúc 4A
Cấu trúc này phát triển từ mô hình AIDA, gồm có:
Aware (Nhận thức):
- Bắt đầu bằng cách giới thiệu vấn đề hoặc nhu cầu mà đối tượng đang phải đối mặt.
- Sử dụng mô tả sống động, câu chuyện, hoặc dữ liệu thú vị để tạo sự nhận thức về tình trạng hiện tại của khách hàng.
Ví dụ: “Bạn có biết 90% doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu trực tuyến? Đây có thể là một thách thức lớn cho sự tăng trưởng của bạn.”
Attitude (Thái độ):
- Chuyển đổi nhận thức thành thái độ bằng cách làm rõ giá trị của giải pháp hoặc sản phẩm của bạn.
- Sử dụng minh chứng xác thực, đánh giá khách hàng để thuyết phục độc giả về lợi ích của việc thay đổi thái độ.
Ví dụ: “Chúng tôi đã giúp hàng nghìn doanh nghiệp vượt qua thách thức trên và tạo nên thương hiệu mạnh mẽ, đồng thời tăng cường mối quan hệ với khách hàng.”
Act (Hành động):
- Hướng dẫn độc giả đưa ra hành động cụ thể, như việc đăng ký, thử nghiệm sản phẩm, liên hệ.
- Sử dụng từ ngữ kích thích, ưu đãi đặc biệt, hoặc một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.
Ví dụ: “Đừng bỏ lỡ cơ hội! Đăng ký ngay để nhận báo giá miễn phí và trải nghiệm sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của bạn.”
Act again (Lặp lại hành động):
- Không chỉ giới hạn ở hành động ban đầu, mà còn khuyến khích độc giả lặp lại hành động.
- Chia sẻ câu chuyện thành công, ưu đãi cho đơn hàng tiếp theo, hoặc tạo điều kiện để họ trở lại và tận hưởng lợi ích thêm.
Ví dụ: “Đặc biệt khi mua hàng lần hai, bạn có cơ hội nhận ưu đãi lên tới 30% nếu trở thành khách hàng thân thiết.”
Cấu trúc 4C
4C được xem là công thức tổng quát cho mọi tiêu chí để tạo nên một nội dung hấp dẫn. Đây bao gồm:
Clear (Rõ ràng):
- Xác định mục tiêu của bạn ngay từ tiêu đề bài viết. Điều này giúp độc giả hiểu rõ tại sao họ nên đọc tiếp.
- Tránh sử dụng ngôn ngữ phức tạp không cần thiết. Dùng từ vựng và câu trúc ngắn gọn để làm cho thông điệp trở nên dễ hiểu.
Ví dụ: “Khám phá cách viết content viral với 5 bước đơn giản.”
Concise (Súc tích):
- Truyền đạt thông điệp chính của bạn một cách rõ ràng và ngắn gọn.
- Sử dụng từ ngắn và hiệu quả để không làm mất đi sự chú ý của độc giả.
Ví dụ: “Giải pháp tăng cường hiệu suất làm việc cho nhân viên của bạn.”
Compelling (Thuyết phục):
- Sử dụng từ ngữ và câu chuyện để tạo cảm xúc, kích thích sự quan tâm của độc giả.
- Mô tả rõ lợi ích và giá trị mà độc giả sẽ nhận được từ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ: “Với bePOS, bạn có cơ hội giảm 50% thời gian làm việc và tăng 30% doanh thu cho cửa hàng.”
Credible (Đáng tin):
- Sử dụng chứng cứ, đánh giá khách hàng, hoặc thông tin về sản phẩm/dịch vụ để tăng cường độ tin cậy.
- Đảm bảo rằng mọi thông tin bạn cung cấp là chính xác và có nguồn gốc.
Ví dụ: “Được kiểm nghiệm và đánh giá cao bởi hàng nghìn khách hàng hài lòng.”
Cấu trúc 4P
Đây là một trong những công thức phổ biến cho các copywriter tạo ra các quảng cáo hiệu quả trên Facebook ngày nay.
Cấu trúc 4P bao gồm 4 phần chính:
Picture (Hình ảnh):
- Hình ảnh là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý. Chọn hình ảnh mạnh mẽ, liên quan và có thể kích thích trực giác.
- Hình ảnh không quá phức tạp, tập trung rõ ràng vào sản phẩm hoặc thông điệp chính.
Ví dụ: Đối với quảng cáo một sản phẩm thời trang, sử dụng hình ảnh chất lượng cao với người mẫu đang sử dụng sản phẩm một cách tự tin và hấp dẫn.
Promise (Lời hứa):
- Trình bày lời hứa cụ thể mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mang lại. Tại sao đối tượng nên quan tâm?
- Dùng từ ngữ tích cực và kích thích để tạo ra sự hứng thú.
Ví dụ: “Trải nghiệm ẩm thực tuyệt vời mỗi ngày với + tên sản phẩm – Bí quyết tạo nên hạnh phúc cho gia đình bạn.”
Prove (Chứng minh):
- Chia sẻ nhận xét từ khách hàng trước để chứng minh giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Sử dụng số liệu, thống kê hoặc thông tin chi tiết để chứng minh hiệu suất hoặc tính hiệu quả.
Ví dụ: “4.5/5 sao từ khách hàng với hơn 1000 đánh giá chứng minh rằng chúng tôi là sự lựa chọn hàng đầu cho nhu cầu ẩm thực của bạn.”
Push (Thúc đẩy):
- Hãy thúc đẩy độc giả thực hiện một hành động cụ thể, như mua sắm ngay, đăng ký, hoặc tìm hiểu thêm.
- Tạo ra một yếu tố kích thích bằng cách cung cấp ưu đãi đặc biệt hoặc giảm giá.
Ví dụ: “Mua ngay hôm nay để nhận giảm giá 20% cho đơn hàng đầu tiên. Đừng bỏ lỡ cơ hội!”
Cấu trúc APP
Một trong những cấu trúc mà bạn nên thực hiện để tạo ra một bài viết hấp dẫn là APP:
Agree (Đồng ý):
- Bắt đầu bằng cách tạo sự nhận thức về vấn đề hoặc nhu cầu mà độc giả của bạn có thể đang gặp phải.
- Sử dụng ngôn ngữ phù hợp để tạo sự đồng cảm và kết nối với trạng thái tinh thần hoặc tình trạng của độc giả.
Ví dụ: “Chắc hẳn bạn đang cảm thấy mệt mỏi, khi mà công việc hàng ngày đầy áp lực và bạn đang tìm kiếm một giải pháp……”
Promise (Hứa):
- Tạo ra một hứa hẹn rõ ràng về cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giúp giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu.
- Tập trung vào lợi ích và giá trị mà độc giả sẽ nhận được khi thực hiện hứa hẹn.
Ví dụ: “Chúng tôi sẽ giúp bạn giảm áp lực và tận hưởng cuộc sống một cách thoải mái hơn.”
Preview (Xem trước):
- Cung cấp một cái nhìn trước về những gì độc giả sẽ trải qua khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Sử dụng mô tả sống động để kích thích tò mò và khích lệ độc giả tiếp tục đọc hoặc khám phá thêm.
Ví dụ: “Hãy cùng chúng tôi khám phá + tên sản phẩm, nơi mà bạn có thể tận hưởng một cuộc sống mới!”
Cấu trúc PAS
Công thức này thường được xem là thống trị trên các nền tảng truyền thông xã hội với tính ứng dụng rộng rãi. Cấu trúc đơn giản, dễ hiểu và được trình bày theo thứ tự:
Problem (Xác định vấn đề):
- Mô tả một vấn đề cụ thể mà độc giả có thể đang đối mặt.
- Sử dụng ngôn ngữ mà độc giả có thể đồng cảm với để tăng sự kết nối.
Ví dụ: “Bạn cảm thấy bất lực vì chiến lược tiếp thị của bạn không đem lại kết quả như bạn mong đợi?”
Agitate (Làm sâu sắc vấn đề):
- Tăng cường vấn đề bằng cách mô tả những hậu quả xấu nhất mà độc giả có thể gặp phải nếu không giải quyết vấn đề.
- Kích thích sự lo lắng và nhu cầu cần giải quyết ngay.
Ví dụ: “Không chỉ mất đi cơ hội, mà còn tốn kém tài chính và ảnh hưởng uy tín. Bạn không muốn để mọi cơ hội tốt trôi qua, phải không?”
Solve (Giải quyết vấn đề):
- Đưa ra sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như là giải pháp tối ưu.
- Sử dụng ngôn ngữ tích cực để khuyến khích độc giả thực hiện hành động.
Ví dụ: “Với chiến lược tiếp thị của chúng tôi, bạn sẽ thấy kết quả ngay từ ngày đầu tiên. Hãy bắt đầu hành trình thành công của bạn ngay bây giờ!”
Cấu trúc FAB
FAB là cấu trúc giúp bạn sắp xếp thông điệp của mình thành một câu chuyện cuốn hút, thuyết phục:
Features (Tính năng):
- Mô tả những điểm nổi bật và đặc điểm kỹ thuật của sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Nếu có tính năng nổi bật, làm cho nó trở nên rõ ràng và cuốn hút.
Ví dụ: “Chiếc smartphone mới của chúng tôi có camera 48MP, màn hình AMOLED sắc nét và bộ nhớ lên đến 256GB.”
Advantages (Ưu điểm):
- Mô tả cách tính năng cụ thể sẽ mang lại lợi ích cho người dùng.
- Định rõ tại sao những tính năng đó làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nổi bật.
Ví dụ: “Với camera 48MP, bạn sẽ chụp những bức ảnh chất lượng cao, ghi lại những khoảnh khắc quan trọng của cuộc sống một cách tuyệt vời.”
Benefits (Lợi ích):
- Chỉ ra làm thế nào những ưu điểm cụ thể sẽ cải thiện cuộc sống của độc giả.
- Mô tả những trạng thái tích cực mà độc giả có thể đạt được.
Ví dụ: “Với chiếc smartphone này, bạn không chỉ có những bức ảnh đẹp mắt, mà còn có cơ hội trải nghiệm cuộc sống tuyệt vời.”
Cấu trúc BAB
Cấu trúc này áp dụng mô hình bắc cầu, chỉ với 3 bước: Before (Trước đây) – (After) Hiện tại – (Bridge) Giải pháp. Điều này là lúc bạn bắc cầu đến sản phẩm của doanh nghiệp.
Before (Trước đây):
- Mô tả tình huống hoặc vấn đề mà đối tượng đang gặp phải.
- Tạo sự nhận thức về sự cần thiết của một giải pháp.
Ví dụ: “Trước đây, việc quản lý dữ liệu vô cùng rắc rối và thường xuyên mất những thông tin quan trọng.”
After (Hiện tại):
- Chỉ ra những điểm tích cực và mong muốn mà đối tượng muốn đạt được.
- Tạo sự kích thích bằng cách mô tả một tình trạng tốt đẹp hơn.
Ví dụ: “Hiện nay, với giải pháp của chúng tôi, dữ liệu của bạn được tổ chức và quản lý một cách hiệu quả, giúp bạn tiết kiệm thời gian và nâng cao năng suất.”
Bridge (Giải pháp):
- Tự giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là giải pháp tối ưu.
- Chứng minh làm thế nào sản phẩm của bạn có thể chuyển đổi tình trạng “trước đây” thành “hiện tại.”
Ví dụ: “Với phần mềm quản lý dữ liệu của chúng tôi, bạn có thể dễ dàng tổ chức, tìm kiếm và truy cập dữ liệu mọi nơi, mang lại sự thuận tiện và an tâm mà bạn đang tìm kiếm.”
11 chiến thuật thu hút người đọc từ những chi tiết nhỏ nhất
Chiến thuật luôn là cách khiến cho content của bạn trở nên khác biệt so với đại đa số. Xác định một chiến thuật hiệu quả và thực hiện theo đó sẽ là cách khiến cho content của bạn vừa thống nhất, vừa thú vị lại tạo nên được màu riêng của mình.
Bắt đầu bài content bằng một câu hỏi cụ thể
Tâm lý của người đọc là chỉ đi tìm những gì mà họ đang băn khoăn hay thắc mắc. Vì vậy, sử dụng cách bắt đầu bằng câu hỏi sẽ đánh thẳng vào tâm lý của người xem, khiến họ cảm thấy hào hứng ngay lập tức. Ngoài ra, việc đặt ra câu hỏi ngay từ đầu còn khiến cho người xem tò mò muốn tìm câu trả lời. Điều này sẽ thu hút họ đọc hết bài viết trong vô thức. Đây cũng là cách rất nhiều blogger, copywriter áp dụng hiện nay.
Sử dụng Split Testing để chọn Title hiệu quả nhất
Một tips để bạn đo được độ hiệu quả của Title trong content bán hàng là sử dụng Split Test. Split Test là phương pháp giúp bạn so sánh 2 hay nhiều phiên bản khác nhau trong cùng một điều kiện, giúp bạn tìm ra được phiên bản hiệu quả nhất. Ví dụ, để tạo ra mẫu content hay, bạn có thể nghĩ ra 3 – 5 tiêu đề khác nhau và sử dụng Split Test để kiểm tra chúng. Để sử dụng Split Test, bạn chỉ cần cài plugin miễn phí Title Experiment Free.
Mở ra gợi ý về những nội dung bạn sẽ đề cập
Bằng cách nhử người đọc về những nội dung sắp sửa đề cập tới, bạn có thể giữ chân người đọc lâu hơn với bài viết của mình. Khi bạn giới thiệu trước nội dung, người đọc có thể sẽ tìm thấy những gì họ đang tò mò hoặc hứng thú. Như vậy, họ sẽ dành nhiều thời gian hơn để đọc, thậm chí là chia sẻ rộng rãi bài viết.
Đưa Content hay lên trên đầu
Có một sự thật là rất ít người kiên trì đọc đến cuối bài viết. Chính xác là chỉ khoảng 30% người đọc thực sự hứng thú dành thời gian để đọc từ a-z bài viết mà thôi. Vì vậy, cách viết Content Marketing hay là hãy đưa content quan trọng và hấp dẫn nhất lên đầu.
Ví dụ về content marketing bán hàng, nếu có chương trình khuyến mãi, tốt nhất bạn hãy đưa nội dung khuyến mãi lên tiêu đề hoặc lên đầu bài viết. Điều này sẽ khiến người xem hứng thú hơn là giấu nó đến tận cuối và đưa những thông tin lan man lên đầu tiên. Điều bạn cần xác định với chiến thuật này là đâu mới là phần quan trọng nhất có thể thu hút độc giả.
Sử dụng ngôn ngữ thông dụng, câu từ dễ hiểu
Cách viết content marketing bằng cách sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu sẽ khiến khách hàng không bị nhàm chán, khó hiểu. Việc sử dụng từ ngữ phức tạp và khó hiểu không hề giúp bài viết của bạn thêm chuyên nghiệp, thậm chí chúng khiến độc giả cảm thấy chán nản. Họ sẵn sàng out trang, từ chối chia sẻ và thậm chí là có ác cảm với thương hiệu ngay lập tức nếu những bài viết trong một trang dùng từ khó hiểu tương tự nhau.
Vì vậy, hãy dùng từ ngữ và văn phong phù hợp, dễ hiểu nhất. Hạn chế sử dụng thuật ngữ, từ ngữ chuyên ngành, giảm bớt những câu từ khó hiểu mang tính học thuật. Hãy viết những bài mà bất cứ ai cũng có thể hiểu được nội dung bạn đang viết là gì.
>> Xem thêm: Cách viết content chạy quảng cáo Facebook hiệu quả nhất
Biến đổi linh hoạt từ khóa dài
Từ khóa dài hơn 3 chữ rất hữu ích trong việc tăng traffic website. Tuy nhiên, bạn cần phải dựa theo nội dung bài viết để chèn từ khóa vào nội dung một cách tự nhiên nhất. Không bóp méo từ khóa khiến Google không thể đọc ra và cũng không thêm quá nhiều từ khóa trong một bài viết nhé. Đây là cách viết Content Marketing mà các SEOer chưa bật bí cho bạn.
Sử dụng câu ở thể chủ động
Việc thể hiện yếu tố cá nhân bằng cách sử dụng câu ở thể chủ động sẽ khiến độc giả tin tưởng hơn vào bài viết. Giọng văn ở thể chủ động cũng khiến cho câu văn hùng hồn, có sức nặng hơn so với thể bị động, qua đó khiến người đọc cảm thấy hứng thú, tin tưởng hơn vào bài viết.
Tuyệt chiêu content ngày xửa ngày xưa
Ở chiến thuật “Ngày xửa ngày xưa”, bạn sẽ nhắc đến câu chuyện bạn định kể ngay ở phần tiêu đề. Điều này khiến cho khán giả định hình được nội dung bài viết là gì. Trong tuyển tập content hay, đây có thể không phải cách hấp dẫn nhất nhưng chắc chắn nó mang lại hiệu quả thu hút người đọc.
Vận dụng chức năng từ font chữ Serif
Font chữ được ví như ngôn ngữ hình thể của content. Font chữ không chỉ thể hiện giai điệu của content mà còn ảnh hưởng đến thời gian người dùng sẽ dừng lại đọc content của bạn hay không. Chẳng hạn, với sơ yếu lí lịch, nếu bạn dùng font Comic Sans sẽ khiến cho bản CV trông trẻ con và thiếu chuyên nghiệp. Nhưng nếu dùng font Times New Roman hoặc Calibri sẽ khiến cho bản CV trông tin cậy hơn rất nhiều. Tương tự với Website, dù chỉ là yếu tố nhỏ cũng sẽ đóng góp nên hiệu ứng tích cực hoặc tiêu cực với người đọc.
Thoải mái dùng các Power Words
Power Words là yếu tố rất tiềm năng để thúc đẩy SEO. Các từ Power Words sẽ tạo cảm giác mạnh mẽ cho người đọc, thôi thúc người đọc suy nghĩ, cảm nhận và đi đến hành động, thậm chí là khắc sâu vào trí nhớ của họ. Hãy tận dụng những từ như vậy trong các headline, văn bản hay các nút kêu gọi hành động nhé.
Ví dụ: Là người đầu tiên, đáng chú ý, tăng vọt, tiết kiệm hơn, sắp kết thúc, đỉnh cao, bán chạy nhất,….
>> Xem thêm: Cách tạo content viral ấn tượng, thu hút khách hàng tiềm năng nhất
Tạo một Meta Description tối ưu nhất
Meta Description là phần nội dung ngắn gọn sẽ hiển thị bên dưới tiêu đề khi page của bạn hiện diện trên công cụ tìm kiếm. Thật không may, rất ít người để ý và chú trọng đến mục này khi up bài trong khi Meta là yếu tố giúp người đọc quyết định có click vào bài viết hay không.
Một thẻ Meta Description hiệu quả cần phải có:
- Mô tả sơ lược về nội dung bài viết
- Đưa ra lý do tại sao người đọc nên chọn bài viết
- Làm người đọc tò mò phải click vào bài viết
- Cho người đọc thấy bài viết cho họ những thông tin đang tìm kiếm
- Chỉ nên chứa từ 150 -160 ký tự
Trên đây là một số cách viết Content Marketing hiệu quả, thu hút và 11 chiến thuật giúp bạn tạo nên một content hấp dẫn người đọc. Thực tế, viết các kiểu viết Content không hề khó. Chỉ cần bạn kiên trì rèn luyện mỗi ngày và nắm bắt vững một số chiến lược trọng tâm, chắc chắn bạn sẽ tạo nên một bài viết thực sự tâm đắc!
FAQ
Trong hướng dẫn cách viết Content Marketing có những dạng content nào?
Có 4 dạng content phổ biến nhất hiện nay là:
- Dạng 1: Content Facebook, Social
- Dạng 2: Content SEO
- Dạng 3: Content Email Marketing
- Dạng 4: Content Landing Page, Sale Page
Để tạo nên 1 Content hay, cần trải qua những bước nào?
Để có cách viết Content thu hút, bạn nên áp dụng theo 4 bước sau đây:
- Bước 1: Nghiên cứu
- Bước 2: Viết bài
- Bước 3: Kiểm tra lại bài
- Bước 4: Chỉnh sửa
11 chiến thuật content thu hút người đọc là gì?
- Bắt đầu bài content bằng một câu hỏi cụ thể
- Sử dụng Split Testing để chọn Title hiệu quả nhất
- Mở ra gợi ý về những nội dung bạn sẽ đề cập
- Đưa content hay lên trên đầu
- Sử dụng ngôn ngữ thông dụng, câu từ dễ hiểu
- Sử dụng phương pháp biến đổi linh hoạt từ khóa dài
- Sử dụng câu ở thể chủ động
- Tuyệt chiêu content ngày xửa ngày xưa
- Tận dụng chức năng từ font chữ Serif
- Thoải mái dùng các Power Words
- Tạo một Meta Description tối ưu nhất
Follow bePOS:
