Đặt tên thương hiệu sao cho chuyên nghiệp, hiệu quả là vấn đề khiến các doanh nghiệp phải đau đầu. Đây càng là thử thách khi thị trường kinh doanh đang có những cạnh tranh khốc liệt trên mọi lĩnh vực. Vậy hãy cùng bePOS tìm hiểu kỹ hơn về quy trình này qua bài viết sau.
Tên thương hiệu là gì?
Trước khi đến với cách đặt tên thương hiệu, hãy cùng tìm hiểu tên thương hiệu là gì? Dù chưa có định nghĩa cụ thể nhưng đa số đều ủng hộ quan điểm: Tên thương hiệu hay Brand name là danh xưng do doanh nghiệp tạo ra, áp dụng cho một hoặc một nhóm sản phẩm, dịch vụ cụ thể nào đó của mình.
Thương hiệu là gì?
Để hiểu rõ bản chất của tên thương hiệu, chúng ta cần lưu ý một số điểm sau:
- Tên thương hiệu khác tên doanh nghiệp
Tên thương hiệu có phạm vi và hiệu lực pháp lý hẹp hơn tên doanh nghiệp. Brand name dùng để xác định sản phẩm hay dòng sản phẩm, dịch vụ mà không đại diện cho pháp nhân là doanh nghiệp. Mỗi công ty sẽ chỉ sở hữu một tên doanh nghiệp theo đăng ký kinh doanh, nhưng có thể xây dựng nhiều tên thương hiệu trong suốt quá trình hoạt động.
Ví dụ: Unilever là tên của một công ty với hệ sinh thái đa dạng các Brand names: Sunlight (nước rửa chén), Dove (dầu gội), Pond (sữa rửa mặt),…
Cũng có một số ngoại lệ khi công ty sở hữu tên thương hiệu trùng với tên doanh nghiệp như Pepsi, Coca Cola,… Song về mặt pháp lý và ý nghĩa nội tại, hai thuật ngữ này không giống nhau.
- Tên thương hiệu không hoàn toàn là nhãn hiệu hàng hóa
Nhìn chung, khá khó để thực sự phân biệt được tên thương hiệu và nhãn hiệu vì chúng có mối quan hệ tương đối chặt chẽ cũng như cùng chỉ về một hàng hóa, dịch vụ.
Khi đề cập đến nhãn hiệu, thuật ngữ này sẽ thiên về mặt pháp lý vì đây là yếu tố được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công nhận, bảo hộ. Còn với Brand name, chúng thường được đặt trong mối quan hệ với khách hàng, người tiêu dùng. Chỉ những tên thương hiệu tạo dựng được niềm tin với cộng đồng mới trở nên phổ biến và được nhắc đến nhiều hơn.
Tóm lại, về mặt ngữ nghĩa thì thương hiệu và nhãn hiệu có thể là một nhưng cách thức sử dụng chúng sẽ khác nhau.
Ý nghĩa của tên thương hiệu
Trong kinh doanh, vai trò của tên thương hiệu là gì? Dưới đây là những ý nghĩa nổi bật của tên thương hiệu mà bạn cần hiểu rõ:
- Tên thương hiệu là một danh xưng giúp xác định sự tồn tại của sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp
Ý nghĩa này càng trở nên quan trọng hơn với những doanh nghiệp lớn có hàng chục, hàng trăm loại hàng hóa. Với cộng đồng người tiêu dùng, trước hết họ biết được sản phẩm mới đã xuất hiện trên thị trường và hoàn toàn có thể trải nghiệm. Đây là điều kiện tiên quyết với mọi hoạt động kinh doanh.
- Brand name ảnh hưởng đến kết quả quảng cáo, truyền thông
Tên thương hiệu chính là yếu tố trọng tâm trong một chiến dịch truyền thông. Hãy giả sử, chiến dịch Marketing của bạn không tạo hoặc tạo tên thương hiệu thiếu sức hút, vậy liệu lượng khách hàng có thể tiếp cận là bao nhiêu và họ có gắn bó lâu dài?
Ngược lại, doanh nghiệp không chỉ mở rộng được phạm vi quảng cáo, gia tăng khách hàng tiềm năng mà còn xây dựng được cộng đồng người dùng lâu năm. Tất nhiên, điều này cần đi kèm với chất lượng sản phẩm, dịch vụ cao cũng như các chính sách bán hàng, hậu mãi tốt.
Thương hiệu có ý nghĩa gì trong kinh doanh?
- Tên thương hiệu góp phần nâng cao vị thế và sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường
Thật vậy, bên cạnh những giá trị nội tại từ hàng hóa, nếu bạn đặt tên thương hiệu hay, độc đáo thì việc đánh bại đối thủ cạnh tranh sẽ trở nên khả thi và dễ dàng hơn. Đây là lý do mà những cặp “kỳ phùng địch thủ” như Nike với Adidas, Apple với Samsung,… liên tục triển khai các chiến dịch thiết kế, truyền thông Brand name mới mỗi năm.
- Tên thương hiệu cũng là một công cụ bảo hộ doanh nghiệp
Như đã chia sẻ, một nhãn hiệu chưa chắc sẽ được đông đảo người tiêu dùng ủng hộ và trở thành một tên thương hiệu. Nhưng một tên thương hiệu thì rõ ràng là một nhãn hiệu. Do đó, khi xảy ra tranh chấp, hoạt động kinh doanh không lành mạnh thì đây chính là cơ sở để cơ quan nhà nước hỗ trợ pháp nhân bảo vệ quyền lợi hợp pháp.
Qua đây, chúng ta đã thấy được vai trò to lớn của Brand name đối với bất kỳ doanh nghiệp nào. Nhưng, quy trình này gồm những bước nào, làm sao để đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp? Hãy cùng bePOS tìm hiểu trong phần nội dung tiếp theo của bài viết.
>> Xem thêm: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: “CHÌA KHÓA THÀNH CÔNG” CỦA DOANH NGHIỆP
Quy trình đặt tên thương hiệu cơ bản
Đầu tiên, với sự phát triển không ngừng của thị trường kinh doanh, ngày càng xuất hiệu nhiều cách đặt tên thương hiệu mới. Song, tất cả sẽ cần tuân thủ quy trình chung với các bước cơ bản sau:
Bước 1: Phân tích thị trường
Công việc đầu tiên trong bước này là tìm hiểu, phân tích các thương hiệu đối thủ. Từ đó, chúng ta sáng tạo nên những cái tên mới khác biệt so với phần còn lại.
Tiếp theo, hãy chú ý đến xu hướng tiêu dùng của khách hàng, tập trung vào thói quen mua sắm, dòng sản phẩm được ưa chuộng nhất,… Một tên thương hiệu thu hút không chỉ độc lạ mà cần đánh trúng tâm lý và sở thích của người mua để kích thích họ đến với doanh nghiệp.
Cần lưu ý rằng, dù hướng đến sự mới lạ, thu hút, nhưng Brand name không được quá tách rời với sản phẩm, dịch vụ, tránh gây ra hiểu lầm, nhầm lẫn với hàng hóa, dịch vụ khác.
Quy trình đặt tên thương hiệu cơ bản
Bước 2: Định hướng sáng tạo
Qua phân tích, đánh giá ở bước một, doanh nghiệp cần đưa ra những định hướng sáng tạo thương hiệu phù hợp. Hãy dựa vào các tiêu chí đánh giá đã lựa chọn để tìm được ý tưởng thiết kế và hướng tiếp cận tối ưu. Ví dụ, căn cứ vào ngành nghề bất động sản, chúng ta thường có hậu tố “Land”; hướng tới khách hàng thượng lưu có thể chọn tiền tố “Elite”. Như vậy, Brand name là “EliteLand”.
Bước 3: Sáng tạo và thiết kế
Qua những ý tưởng ở bước hai, doanh nghiệp xây dựng một danh mục những tên thương hiệu tiềm năng. Sau đó, bạn cần lựa chọn được cái tên tốt và tối ưu nhất.
Bước 4: Kiểm tra, chỉnh sửa và đăng ký nhãn hiệu
Khi đã có phương án riêng, hãy kiểm tra thật kỹ lần cuối, đảm bảo tên thương hiệu của mình không bị trùng lặp, đáp ứng được các yêu cầu pháp lý. Nếu không xuất hiện bất kỳ vấn đề nào, doanh nghiệp nên đăng ký nhãn hiệu trong thời gian sớm nhất có thể.
Bước 5: Kiểm tra tính khả thi của thương hiệu trên thị trường
Các chiến dịch quảng bá, tiếp thị bước đầu là cần thiết. Chúng sẽ cho biết cảm nhận của khách hàng và mức độ đón nhận Brand name từ cộng đồng. Trong trường hợp mọi thứ diễn ra suôn sẻ, doanh nghiệp có thể đẩy mạnh Marketing. Ngược lại, doanh nghiệp sẽ cần thực hiện những biện pháp điều chỉnh để thích ứng.
Một số lưu ý khi xây dựng Brand name
Nguyên tắc trước khi thực hiện
- Tính duy nhất và khác biệt
Dù bạn đặt tên thương hiệu cá nhân hay cho tổ chức kinh doanh thì tính duy nhất và khác biệt là bắt buộc. Bởi đây là công cụ giúp khách hàng phân biệt sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp cũng như giữa các doanh nghiệp cạnh tranh với nhau. Và nếu người dùng không biết sự tồn tại của hàng hóa thì rõ ràng tỷ lệ thành công là 0.
- Hàm chứa ý nghĩa và giá trị
Như đã chia sẻ, Brand name không chỉ là một danh xưng đơn thuần, chúng cần gắn liền với sản phẩm, với hoạt động kinh doanh lâu dài và kích thích được nhu cầu tiêu dùng. Vì thế, đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp không thể tách rời việc ấn chứa những ý nghĩa, giá trị tinh thần phía sau.
Nguyên tắc trước khi thực hiện
- Dễ nhận diện
Một nguyên tắc đặt tên thương hiệu khác là cần cô đọng, dễ nhớ, dễ đọc. Thiết kế một Brand name quá dài, quá rườm rà không chỉ khiến khách hàng khó ghi nhớ mà còn tạo cảm giác tiêu cực, thậm chí xuất hiện tư tưởng tẩy chay sản phẩm.
- Đảm bảo các yêu cầu pháp lý
Thương hiệu sản phẩm muốn được xuất hiện trên thị trường cần đáp ứng các yêu cầu mà pháp luật đưa ra cũng như hoàn tất đăng ký nhãn hiệu. Điều này cũng giúp bảo vệ quyền lợi đơn vị kinh doanh trong trường hợp xảy ra tranh chấp. Vì thế, mọi doanh nghiệp cần lưu ý yếu tố này.
Tips tạo tên thương hiệu ấn tượng, chất lượng
Những tips sau đây sẽ giúp bạn đặt tên doanh nghiệp chuyên nghiệp và hiệu quả hơn:
- Tên thương hiệu và tên miền cùng “bảo hộ” được
Trong quá trình SEO, đa số tên thương hiệu sẽ áp dụng cho các domain website tương ứng. Vấn đề nằm ở chỗ, một số Brand name tuy đáp ứng được mọi tiêu chí đặt ra cũng như có thể bảo hộ nhãn hiệu nhưng không thể đăng ký tên miền. Vì thế, doanh nghiệp nên cân nhắc để đặt tên thương hiệu hay, chất lượng mà vẫn đảm bảo domain hoạt động bình thường.
- Tránh những liên tưởng tiêu cực về ngữ nghĩa
Một số cái tên có thể là hay ở thị trường nội địa nhưng khi đưa ra quốc tế lại trở thành từ lóng, từ mang nghĩa tiêu cực. Sản phẩm Laputa của hãng xe xe hơi Mazda năm 1991 là ví dụ tiêu biểu khi “Puta” trong tiếng bản địa Tây Ban Nha có nghĩa là “gái mại dâm”. Vì thế, khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp cần lưu ý lựa chọn từ ngữ phù hợp.
Tips đặt thương hiệu chất lượng hơn
- Không quên khách hàng mục tiêu
Điều gì xảy ra nếu tên thương hiệu thành công trong việc thu hút hầu hết nhóm khách hàng, trừ khách hàng mục tiêu? Doanh thu vẫn có nhưng chắc chắn khó đạt đến thành công. Vì vậy, trong quá trình xây dựng Brand name, đừng bỏ qua yếu tố tưởng chừng đơn giản này.
- Một số ý tưởng tạo Brand name khác
Tên thương hiệu chuyên nghiệp luôn là mục tiêu mà bất cứ doanh nghiệp nào hướng đến. Và có một số ý tưởng đơn giản nhưng kết quả sẽ khiến bạn bất ngờ: đặt tên thương hiệu cá nhân, đặt theo phiên âm nước ngoài (Anh, Pháp, Trung,…), dùng từ viết tắt,…
>> Xem thêm: TỪ A-Z CÁCH ÁP DỤNG MÔ HÌNH 4P TRONG MARKETING HIỆU QUẢ 100%
Qua những chia sẻ trên đây, hy vọng rằng bạn đã hiểu hơn về ý nghĩa và cách đặt tên thương hiệu chất lượng nhất. Bạn muốn bePOS chia sẻ về nội dung nào khác? Hãy để lại ý kiến ngay dưới bài blog này!
FAQ
Phí xây dựng tên thương hiệu là bao nhiêu?
Nhìn chung, không có một mức phí cố định nào cho quá trình xây dựng tên thương hiệu. Chi phí sẽ phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác nhau, nhất là quy định pháp luật mỗi quốc gia, thời kỳ.
Ví dụ, Ngân hàng ANZ từng phải trả tổng chi phí làm thương hiệu lên đến 15 triệu USD hay Tập đoàn công nghệ Symantec là 1,3 tỷ USD. Nhưng cũng có thương hiệu chỉ mất vài chục triệu VNĐ.
Có nên tạo tên thương hiệu theo địa lý, lãnh thổ không?
Đây là một ý tưởng tạo tên thương hiệu được nhiều doanh nghiệp sử dụng như: Gốm Bát Tràng, Lụa Hà Đông,… Song với những Brand name này, chúng thường khó được bảo hộ hoàn toàn mà chỉ bảo hộ một phần.
Follow bePOS:
