Hướng dẫn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chi tiết nhất 2023

Bộ nhận diện thương hiệu là nhân tố quan trọng giúp cho doanh nghiệp của bạn khác biệt và nổi bật giữa hàng triệu thương hiệu khác. Nhưng để hiểu chính xác bộ nhận diện thương hiệu là gì, cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu như thế nào giúp thể hiện cá tính mạnh mẽ của doanh nghiệp, hãy cùng bePOS tìm hiểu trong bài viết này.

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là một tập hợp các yếu tố được công ty sử dụng nhằm tạo ra hình ảnh thương hiệu. Hình ảnh thương hiệu là nhận thức của khách hàng về thương hiệu đó khi xảy ra sự tương tác như: xem quảng cáo, bắt gặp hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội,… 

Bộ nhận diện thương hiệu và các yếu tố liên quan xuất phát từ sứ mệnh của công ty, định vị giá trị thương hiệu, mục tiêu dài hạn, vị thế cạnh tranh trên thị trường cũng như mức độ phù hợp với lợi ích của khách hàng mục tiêu. Trong quá trình xây dựng thương hiệu, các yếu tố này sẽ mô tả chính xác những gì mà công ty muốn truyền đạt tới khách hàng mục tiêu. 

Nhận diện thương hiệu sẽ liên kết với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Đây là thứ tạo nên mối liên kết giữa doanh nghiệp với khách hàng, xây dựng lòng trung thành của khách hàng và định hướng cách khách hàng sẽ cảm nhận thương hiệu của bạn.

Có thể công ty của bạn chưa có nhiều thị phần và lượng khách hàng ít hơn các thương hiệu lâu năm khác. Tuy nhiên, nếu bạn muốn nhận được những lợi ích như lòng trung thành của khách hàng, sự công nhận thương hiệu, sự tin tưởng đến từ đối tác thì một bộ nhận diện thương hiệu mạnh là vô cùng quan trọng. Bộ nhận diện thương hiệu là cơ sở để thiết kế hình ảnh cho doanh nghiệp như profile, logo, ấn phẩm truyền thông, quảng cáo,… giúp truyền tải thông điệp một cách nhất quán trên tất cả các kênh tiếp thị.

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu

Thương hiệu đóng vai trò là nền tảng cốt lõi của một doanh nghiệp. Thực tế, giá trị của một doanh nghiệp thường được đánh giá dựa trên giá trị của thương hiệu mà nó sở hữu. Việc xây dựng một thương hiệu mạnh đồng nghĩa với việc thương hiệu đó sẽ chiếm lĩnh một vị thế vững chắc trong ý thức của khách hàng và đạt được sự tôn trọng từ đối tác. Nói ngắn gọn, bộ nhận diện thương hiệu giữ một vai trò quan trọng trong việc xây dựng và duy trì sức mạnh của một doanh nghiệp.

Để phân tích chi tiết hơn, sau đây là 5 lý do vì sao doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, cũng đều nên có một hệ thống nhận diện thương hiệu của riêng mình.

Xác định giá trị cho thương hiệu

Thương hiệu không chỉ là một biểu tượng hay logo, mà đó là một hệ thống nhận diện độc đáo, giúp doanh nghiệp xây dựng và truyền tải giá trị cốt lõi của mình. Bộ nhận diện thương hiệu, từ logo đến màu sắc và kiểu chữ, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một hình ảnh đặc trưng, giúp làm nổi bật thương hiệu trước mắt khách hàng và kết nối với những giá trị, tầm nhìn cốt lõi của doanh nghiệp. 

Để thể hiện giá trị cốt lõi cũng như chất lượng của sản phẩm và dịch vụ đến toàn bộ khách hàng và thị trường, doanh nghiệp cần xây dựng một hình ảnh và nhận diện thương hiệu thật sự mạnh mẽ. Việc này không chỉ giúp truyền đạt thông điệp về giá trị cốt lõi mà còn tạo ra ấn tượng tích cực với khách hàng.

Qua cách thức tương tác và trải nghiệm khách hàng, bộ nhận diện thương hiệu định hình cảm nhận tổng thể về thương hiệu của doanh nghiệp. Sự nhất quán trong việc áp dụng bộ nhận diện qua các điểm tiếp xúc khác nhau giúp xây dựng một trải nghiệm đồng nhất và tích cực, tăng giá trị thương hiệu trong lòng khách hàng. 

Tạo sự uy tín cho thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo uy tín. Sự chuyên nghiệp trong việc thiết kế logo và bộ nhận diện là một cách thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp, vừa đối với khách hàng vừa đối với chính bản thân doanh nghiệp. Điều này làm tăng sự tin tưởng và lòng tin từ phía khách hàng, đồng thời củng cố uy tín và vị thế của doanh nghiệp trong thị trường.

Sự đồng nhất trong bộ nhận diện thương hiệu chính là chìa khóa để tạo ra ấn tượng tích cực và đáng tin cậy trong tâm trí của người mua hàng. Khi mọi phương tiện truyền thông và trải nghiệm khách hàng đều mang một đặc điểm đồng nhất, thương hiệu trở nên dễ dàng nhận biết, gắn liền với sự đáng tin cậy. 

Nếu bạn xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ đủ để vượt trội so với đối thủ, sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp sẽ nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí hàng đầu. Đặc biệt là đối với khách hàng cũ, khả năng quay lại sử dụng sản phẩm của công ty bạn sẽ gia tăng đáng kể khi họ cảm nhận sự chuyên nghiệp và uy tín mà doanh nghiệp mang lại.

Tạo sự nhận diện cho thương hiệu

Sự nhất quán trong bộ nhận diện thương hiệu là vô cùng quan trọng để tạo ra sự nhận biết dễ dàng trong tâm trí khách hàng. Khi khách hàng nhìn thấy logo hoặc màu sắc đặc trưng, họ sẽ ngay lập tức liên kết với thương hiệu cụ thể, tạo nên một sự nhận diện mạnh mẽ của doanh nghiệp. Điều này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh mà còn làm tăng giá trị đặc biệt và tạo ấn tượng trong tâm trí khách hàng.

Khi doanh nghiệp của bạn đã xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu chi tiết, bao gồm đầy đủ những yếu tố nhất quán, có nghĩa là thương hiệu của bạn đã tạo ra một sự hiện diện mạnh mẽ. Ví dụ, từ danh thiếp mà bạn gửi cho đối tác, backdrop quầy lễ tân, đến vật phẩm khuyến mãi, quần áo đồng phục của nhân viên, trang web, biển quảng cáo, và bao bì sản phẩm đều đóng góp vào việc hiển thị thương hiệu ở mọi nơi.

Bộ nhận diện thương hiệu còn đóng vai trò trong việc truyền đạt thông điệp và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp một cách hiệu quả. Logo và các yếu tố khác của bộ nhận diện thường trở thành biểu tượng của những giá trị độc đáo mà thương hiệu mang lại. Điều này không chỉ làm tăng nhận thức về thương hiệu mà còn mở rộng cơ hội để doanh nghiệp của bạn xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng và đối tác.

Tạo sự đồng nhất cho thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu đảm bảo mọi hình ảnh doanh nghiệp của bạn là nhất quán và thống nhất qua tất cả các phương tiện và điểm tiếp xúc với khách hàng. Sự đồng nhất này là rất quan trọng để xây dựng một ấn tượng mạnh mẽ về tính nhất quán và chuyên nghiệp của doanh nghiệp.

Qua việc áp dụng một cách thống nhất các yếu tố như logo, màu sắc, kiểu chữ, bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp có thể truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả và nhất quán qua các nền tảng truyền thông. Từ trang web, danh thiếp, cho đến các chiến dịch quảng cáo và sản phẩm khuyến mãi đều cần phải hướng tới tạo ra một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và dễ dàng nhận biết, đi sâu vào tâm trí khách hàng.

Tạo sự khác biệt cho thương hiệu

40% người dùng có khả năng ghi nhớ hình ảnh tốt hơn là những thông tin mà họ nghe hoặc đọc được. Một logo chuyên nghiệp và gây ấn tượng sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhớ đến thương hiệu của bạn, đặc biệt khi họ có nhu cầu liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ đó.

Bạn không cần phải chiếm thị phần lớn hay có lượng khách hàng khổng lồ như những thương hiệu lâu đời khác. Tuy nhiên, sự độc đáo của thương hiệu là điều vô cùng quan trọng nếu bạn muốn đạt được những lợi ích như lòng trung thành và sự công nhận từ phía khách hàng. Điều này giúp thể hiện rõ giá trị và phong cách riêng biệt của thương hiệu, đồng thời truyền đạt thông điệp một cách nhất quán trên tất cả các kênh tiếp thị.

Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường, việc đề xuất những ý tưởng mới đóng vai trò quan trọng giúp làm nổi bật thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Bằng cách xây dựng một bản sắc mạnh mẽ cho doanh nghiệp, bạn có thể thiết lập một vị trí vững chắc trên thị trường, từ đó dễ dàng thu hút sự chú ý cho thương hiệu của mình.

Bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ gồm những gì?

Trong quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, các doanh nghiệp sẽ luôn đặt ra câu hỏi “Bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ sẽ bao gồm những gì?”. Câu trả lời sẽ tuỳ thuộc vào hệ thống nhận diện mà doanh nghiệp của bạn lựa chọn.

Cùng bePOS tìm hiểu những yếu tố cần có của những hình thức hệ thống nhận diện phổ biến dưới đây.

Hệ thống nhận diện thương hiệu giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp

Hệ thống nhận diện thương hiệu giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp thường được coi như một bộ công cụ chiến lược mà doanh nghiệp sử dụng để xây dựng, quản lý và truyền đạt hình ảnh của mình đến khách hàng, đối tác, cộng đồng. 

Không chỉ tạo ra một hình ảnh trực quan, hệ thống này bao gồm cách doanh nghiệp truyền đạt giá trị, tầm nhìn, và tính nhất quán của mình trong mọi tương tác với khách hàng. Đối với nhiều doanh nghiệp, việc có một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ không chỉ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn xây dựng lòng tin từ phía khách hàng.

• Lịch sử hình thành và phát triển: Hệ thống nhận diện thương hiệu là một phần câu chuyện lịch sử của doanh nghiệp, phản ánh sự tiến triển và đổi mới qua thời gian, từ khi doanh nghiệp bắt đầu cho đến hiện tại. Các yếu tố như logo, màu sắc, kiểu chữ có thể đã trải qua sự thay đổi để phản ánh sự phát triển, thích ứng của doanh nghiệp với thị trường và xã hội.
• Sứ mệnh: Sứ mệnh trong hệ thống nhận diện thương hiệu giúp định rõ mục tiêu cốt lõi của doanh nghiệp. Đây là một tuyên bố ngắn gọn nhưng mạnh mẽ về lý do tồn tại và giá trị mà doanh nghiệp mang lại cho khách hàng cũng như cộng đồng. 
• Tầm nhìn: Tầm nhìn tương lai của doanh nghiệp là một phần quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu. Đây không chỉ là các mục tiêu ngắn hạn, mà còn là về hình ảnh thương hiệu trong dài hạn mà doanh nghiệp muốn đạt được trong tương lai.
• Văn hóa doanh nghiệp: Hệ thống nhận diện thương hiệu cũng góp phần phản ánh văn hóa doanh nghiệp, nơi các giá trị, tư duy, và cách làm việc được thể hiện. Đó là nguồn cảm hứng để hỗ trợ cho nhân viên, giúp họ hiểu rõ về những gì doanh nghiệp đang làm.

Hệ thống nhận diện thương hiệu theo các đặc tính của thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu là một phần quan trọng của chiến lược quảng bá thương hiệu, bao gồm một tập hợp các yếu tố thiết kế và chiến lược được xây dựng nhằm tạo ra hình ảnh thương hiệu đồng nhất và độc đáo. Được xây dựng dựa trên những đặc tính quan trọng của thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định và truyền tải một cách hiệu quả nét riêng của mình đến khách hàng, đối tác và cộng đồng. 

• Logo: Logo đóng vai trò quan trọng trong việc đại diện cho thương hiệu và xác định độ nhận biết. Có nhiều dạng logo phổ biến, từ logo chữ đến logo từ, biểu tượng, trừu tượng, linh vật, kết hợp, và biểu tượng truyền thống. Mỗi dạng logo mang đến một cảm nhận, ấn tượng khác nhau, tùy thuộc vào phong cách và mục tiêu của doanh nghiệp.
• Slogan: Không chỉ là một phần quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu, slogan còn là thông điệp ngắn gọn, mạnh mẽ mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng trong một chiến dịch nào đó. Đây là “kim chỉ nam” thường thấy trong phong cách hoạt động của doanh nghiệp, phản ánh sứ mệnh, niềm tin, và giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp theo đuổi.
• Tagline: Khác với slogan, tagline chứa một thông điệp sâu sắc hơn, nhấn mạnh giá trị cốt lõi và tính nhất quán của thương hiệu trong thời gian dài. Nhờ vào sự ngắn gọn, sáng tạo, tagline giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và nhận diện thương hiệu dễ nhớ cho khách hàng.

Hệ thống nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

Hệ thống nhận diện thương hiệu trên sản phẩm là việc tích hợp logo, màu sắc, kiểu chữ, và các yếu tố thiết kế khác vào sản phẩm của doanh nghiệp để tạo ra một ấn tượng nhất quán, dễ nhận biết từ phía khách hàng. Bằng cách này, doanh nghiệp có thể tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa sản phẩm cụ thể và hình ảnh thương hiệu, giúp khách hàng ghi nhớ lâu hơn sản phẩm của doanh nghiệp.

• Bao bì sản phẩm: Không chỉ giúp chứa và bảo vệ sản phẩm, bao bì còn giúp truyền đạt thông điệp của thương hiệu nhanh nhất. Bởi đây là thứ đầu tiên khách hàng nhìn thấy khi mua sản phẩm. Sử dụng màu sắc, kiểu chữ cùng hình ảnh nhất quán với hệ thống nhận diện thương hiệu để tạo ra một gói bao bì đặc trưng và dễ nhận biết sẽ giúp doanh nghiệp gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
• Tem nhãn trên sản phẩm: Tem nhãn chứa thông tin quan trọng và cũng là một phần quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu. Logo, màu sắc, kiểu chữ trên tem nhãn cần phản ánh đồng nhất với hình ảnh thương hiệu tổng thể.
• Phiếu bảo hành: Phiếu bảo hành thường đi kèm với sản phẩm để bảo đảm quyền lợi của khách hàng. Việc sử dụng logo và yếu tố thiết kế nhất quán giúp liên kết trải nghiệm bảo hành với nhận diện thương hiệu.
• Hướng dẫn sử dụng: Hướng dẫn sử dụng là một phần quan trọng để hỗ trợ khách hàng hiểu rõ về sản phẩm. Việc tích hợp hệ thống nhận diện thương hiệu giúp tạo ra sự nhất quán và đồng nhất trong trải nghiệm người dùng.

>> Xem thêm: Các cách thiết kế bao bì sản phẩm ấn tượng

Hệ thống nhận diện thương hiệu trên nhân viên

Đây là chiến lược được rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn, bao gồm việc thiết kế và áp dụng các yếu tố nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trực tiếp lên trang phục, hình thức làm việc và tương tác hàng ngày của nhân viên. Nhân viên được coi là đại sứ của doanh nghiệp, giúp truyền tải những giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp muốn xây dựng. Do đó, hệ thống nhận diện thương hiệu trên nhân viên là một trong những cách hiệu quả để góp phần đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với khách hàng.

• Đồng phục nhân viên cửa hàng: Một bộ đồng phục được thiết kế đẹp, đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp đóng vai trò truyền đạt hình ảnh và giá trị của thương hiệu. Việc kết hợp logo, màu sắc và các yếu tố thiết kế độc đáo của công ty vào đồng phục sẽ củng cố khả năng nhận diện thương hiệu, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện doanh nghiệp của bạn so với đối thủ cạnh tranh. 
• Cung cách phục vụ khách hàng: Nhân viên thường được đào tạo để sử dụng ngôn ngữ và cách giao tiếp phù hợp với giá trị, văn hóa của thương hiệu, thể hiện sự chuyên nghiệp và tận tâm. Mỗi tương tác với khách hàng không chỉ là dịch vụ chăm sóc thông thường mà đó còn là cơ hội để tạo ra ấn tượng tích cực, xây dựng lòng tin và nhận thức tích cực về thương hiệu.

Hệ thống nhận diện thương hiệu tại văn phòng

Hệ thống nhận diện thương hiệu tại văn phòng là việc triển khai thiết kế các yếu tố nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trong không gian làm việc nội bộ. Điều này bao gồm việc tích hợp những đặc điểm như logo, màu sắc, kiểu chữ, và nhiều yếu tố khác để tạo ra một môi trường làm việc phản ánh đúng hình ảnh và giá trị thương hiệu.

• Các sản phẩm lưu hành nội bộ: Tất cả những sản phẩm lưu hành nội bộ, từ bút, sổ tay, đến quà tặng như áo thun, cốc, hoặc túi xách nên được thiết kế theo bộ nhận diện thương hiệu. Việc này không chỉ giúp tạo ra những sản phẩm độc đáo, sáng tạo, mà còn làm tăng giá trị thương hiệu trong mắt nhân viên và khách hàng.
• Tài liệu, văn bản hướng dẫn: Tài liệu nội bộ như chính sách và quy trình làm việc cũng cần được thiết kế với yếu tố nhận diện thương hiệu, tạo ra sự nhất quán và giúp nhân viên hiểu rõ giá trị, văn hóa doanh nghiệp.
• Thiết kế email, bì thư, danh thiếp: Thiết kế email chính thức và chữ ký email theo hệ thống nhận diện thương hiệu, tạo nên một ấn tượng chuyên nghiệp và dễ nhận biết trong giao tiếp nội bộ và với đối tác bên ngoài. Tương tự, bì thư và danh thiếp của nhân viên khi được thiết kế với các yếu tố nhận diện thương hiệu sẽ góp phần tạo ra một hình ảnh chuyên nghiệp mỗi khi gặp gỡ đối tác và khách hàng.

Hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán và ngoài trời

Hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán và ngoài trời là một chiến lược toàn diện nhằm tạo ra những trải nghiệm thương hiệu đồng nhất và độc đáo tại các địa điểm tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, bao gồm cả điểm bán lẻ và không gian ngoài trời. Mục đích của việc sử dụng hệ thống nhận diện này là giúp doanh nghiệp tạo được ấn tượng với khách hàng và đối tác, từ đó tăng độ “phủ sóng” trên thị trường.

• Thiết kế cửa hàng (kiến trúc, màu sắc): Tạo nên không gian độc đáo và thu hút khách hàng thông qua sự kết hợp tinh tế giữa kiến trúc thiết kế và không gian thoải mái.
• Cách trưng bày sản phẩm: Tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm bằng cách sắp xếp sản phẩm một cách logic và thú vị, tạo điểm nhấn để thu hút sự chú ý của khách hàng.
• Thiết kế menu, Catalog, phiếu voucher, quà tặng: Tạo ra các vật phẩm truyền thông hấp dẫn, chuyên nghiệp giúp làm tăng giá trị thương hiệu và tạo động lực cho khách hàng mua sắm.
• Bầu không khí tại cửa hàng (âm nhạc, ảnh, video, chương trình TV, trang trí cửa hàng): Tạo ra một không gian trải nghiệm đa chiều bằng cách sử dụng âm nhạc, hình ảnh, video và trang trí, tạo nên bầu không khí gần gũi, thiện cảm với khách hàng tới mua sắm.
• Biển hiệu, biển quảng cáo: Tối ưu hóa thiết kế biển hiệu và quảng cáo để tạo ấn tượng mạnh mẽ, hỗ trợ việc tìm kiếm cửa hàng khi khách hàng có ý định mua sắm.
• Thiết kế gian hàng tại các triển lãm, hội chợ: Tạo ra không gian trưng bày chuyên nghiệp và thu hút tại sự kiện, giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật trước đám đông và tạo ấn tượng tích cực với tệp khách hàng tiềm năng.
• Thiết kế sân khấu tại các chương trình, sự kiện: Sáng tạo trong việc thiết kế và trang trí sân khấu để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và ghi điểm đối với những khán giả đến tham dự.
• Tổ chức các chương trình quảng bá ngoài trời (Ví dụ: đạp xe, phát sản phẩm dùng thử,…): Thu hút sự tham gia của cộng đồng khách hàng tiềm năng, từ đó quảng bá sản phẩm và giúp họ có những trải nghiệm thực tế.

Hệ thống nhận diện thương hiệu trên truyền thông

Hệ thống nhận diện thương hiệu trên truyền thông là một chiến lược thiết kế và triển khai các yếu tố nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trên phương tiện truyền thông cũng như những trang mạng xã hội khác nhau. Việc này đảm bảo rằng những nét riêng trong bộ nhận diện thương hiệu được duy trì một cách nhất quán trên mọi kênh giao tiếp.

• Trên website: Website được thiết kế với màu sắc, hình ảnh, và kiểu chữ thương hiệu để tạo ra một trải nghiệm trực tuyến nhất quán khi khách hàng truy cập.
• Trên các nền tảng mạng xã hội: Chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội sử dụng hình ảnh và nội dung thương hiệu, tăng cường sự nhận biết và tương tác từ cộng đồng trực tuyến.
• Gian hàng trên các sàn thương mại điện tử: Đây không chỉ là nơi bán hàng mà còn là cơ hội để thương hiệu hiện diện một cách độc đáo, từ hình ảnh sản phẩm đến thông điệp thương hiệu.
• Quảng cáo trên Tivi: Dù là các đoạn quảng cáo với thời lượng ngắn, nhưng nếu tận dụng hiệu quả, doanh nghiệp có thể tạo ấn tượng sâu sắc trong lòng khách hàng, tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
• Hình ảnh xuất hiện trên các trang thông tấn báo chí: Những nội dung này cần được lựa chọn cẩn thận để phản ánh không chỉ thông điệp mà còn hình ảnh đại diện của thương hiệu, sao cho thương hiệu của bạn nổi bật giữa nhiều thông tin khác.
• Hình ảnh xuất hiện với vai trò là nhà tài trợ: Những hình ảnh này cần được chọn lựa và thiết kế cẩn thận, thể hiện sự chuyên nghiệp và tạo điểm nhấn thương hiệu rõ ràng trong nội dung chung.

Hướng dẫn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chi tiết nhất 2023

Trước khi đi vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cụ thể, ta cần xác hướng định hướng đi đúng đắn cho thương hiệu đó. Lập kế hoạch xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là điều cần thiết. Cùng xem 7 bước lập kế hoạch sau đây!

Bước 1: Phân tích các yếu tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp

Đây là giai đoạn quan trọng để đánh giá sâu rộng về môi trường kinh doanh và tạo ra chiến lược thương hiệu phù hợp. Những yếu tố chính khi phân tích các yếu tố trong và ngoài doanh nghiệp là:

• Khách hàng: Để hiểu khách hàng, đối thủ của mình, bạn cần tiến hành nghiên cứu thị trường. Thứ nhất, hãy đảm bảo rằng bạn biết khách hàng mục tiêu của mình và nhu cầu của họ là gì. Bằng cách đó, bạn sẽ tiến gần hơn đến việc phát triển một sản phẩm mà thị trường đang cần.
• Đối thủ: Xác định và đánh giá đối thủ cạnh tranh là bước quan trọng để tìm ra cơ hội và thách thức trong thị trường. Phân loại đối thủ, thực hiện phân tích SWOT, và nghiên cứu chiến lược thương hiệu của họ sẽ làm nền tảng cho việc xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh mẽ.
• Doanh nghiệp: Để xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, nhà lãnh đạo cần tạo ra một sứ mệnh rõ ràng cho doanh nghiệp, kèm theo tầm nhìn và mục tiêu dài hạn. Đây là bước không thể thiếu nhằm định hình nên hướng đi đúng đắn cho chiến lược phát triển của thương hiệu.

Bước 2: Lên ý tưởng cho logo và bao bì sản phẩm

Khi bạn thực hiện nghiên cứu thị trường, hãy tạo một logo kết hợp các giá trị của doanh nghiệp và liên kết với sản phẩm bạn đang cung cấp. Hãy nhớ rằng, logo giúp khách hàng nhận ra thương hiệu của bạn và có thể dẫn đến hành động mua hàng sau này.

Logo luôn được chèn vào các hình thức quảng cáo online và offline như: email marketing, chatbot, biển quảng cáo ngoài trời, thông tin khuyến mại, quảng cáo, ấn phẩm truyền thông,… Lời khuyên là hãy tạo ra một logo ấn tượng và dễ nhớ. Bên cạnh đó, hãy sáng tạo thêm cho phần bao bì, quy cách đóng gói sao cho phù hợp với phong cách của doanh nghiệp.

Một ví dụ đến từ Tiffany & Co. – một hãng tiên phong trong việc tạo ra những chiếc hộp nhỏ đựng đồ trang sức như nhẫn, lắc tay, dây chuyền,… giờ đây đã trở thành kiểu bao bì phổ biến nhất trên thế giới trong ngành trang sức.

Bước 3: Định hình ngôn ngữ để giao tiếp với khách hàng

Ở bước này, bạn cần tạo kết nối với khách hàng của mình.Hãy sử dụng ngôn ngữ phù hợp với phong cách, cá tính thương hiệu của bạn. Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn theo hướng nghiêm túc, thì hãy sử dụng ngôn ngữ trang trọng. Điều quan trọng là sử dụng cùng một “giọng điệu” trên tất cả các kênh marketing. Hãy tạo một câu chuyện riêng cho thương hiệu của bạn, gợi lên những cảm xúc và gây tò mò thích thú cho khách hàng.

Bước 4: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ

Màu sắc và font chữ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý từ phía khách hàng. Sự tận dụng khéo léo của hai yếu tố này có thể làm cho thương hiệu của bạn trở nên ấn tượng và độc đáo hơn trong tâm trí khách hàng. 

Tuy nhiên, việc chọn lựa màu sắc và font chữ cần phải vừa đủ sao cho không gây khó chịu cho khách hàng. Không nhất thiết phải chọn những màu sắc quá nổi bật; thay vào đó, quan trọng là căn cứ vào tính chất sản phẩm, tinh thần doanh nghiệp và giá trị mà bạn muốn truyền đạt để lựa chọn màu sắc chủ đạo phù hợp. Màu sắc chủ đạo có thể được sử dụng để hỗ trợ việc chọn font chữ liên quan và làm nổi bật chúng, tạo nên một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và ấn tượng.

Bước 5: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Sau khi đã có ý tưởng về bộ nhận diện thương hiệu, bước tiếp theo là biến những ý tưởng đó thành sản phẩm cụ thể, rõ ràng, liên hệ chặt chẽ với bản thiết kế đã vẽ trước đó. Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, sự tuân thủ với những phác thảo ban đầu là quan trọng để tránh làm mất đi bản chất tinh thần của thương hiệu. Tuy nhiên, nếu có thể sáng tạo thêm những điểm nhấn nhá, việc thêm chúng vào bản thiết kế cũng là một cách để tạo thêm sự ấn tượng và độc đáo cho bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

Bước 6: Hoàn chỉnh và hướng dẫn sử dụng

Với bộ nhận diện thương hiệu đã hoàn chỉnh, bạn sẽ tiến đến các giai đoạn cuối cùng – quá trình hoàn thiện. Ở giai đoạn này, bạn cần đặc biệt chú ý đến việc lựa chọn màu sắc, chất liệu và kỹ thuật in ấn để đảm bảo rằng bộ nhận diện này đã thể hiện đúng những ý giá trị mà doanh nghiệp muốn thể hiện.

Bước 7: Theo sát quá trình, khắc phục điểm chưa tốt

Cuối cùng, theo sát quá trình và đánh giá độ hiệu quả. Bạn có thể đánh giá, phân tích qua các công cụ hỗ trợ sau:

• Google Analytics hay bảng khảo sát để thu thập phản hồi của khách hàng về sản phẩm.
• Đánh giá hiệu quả hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội để xem khách hàng cảm nhận về thương hiệu như thế nào. 

Thực hiện các cuộc khảo sát, phân tích và đánh giá sẽ giúp bạn tìm ra các điểm yếu cần thay đổi, cải thiện trải nghiệm người dùng. Và đó là 7 bước hướng dẫn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu bạn có thể tham khảo.

Một số lưu ý khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng là một quá trình phức tạp, đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng. Trong khi thiết kế và xây dựng bộ nhận diện, có một số lưu ý quan trọng sau mà bạn cần xem xét kỹ để đảm bảo rằng thương hiệu được xây dựng một cách chỉn chu và hiệu quả nhất:

• Bộ nhận diện thương hiệu cần phải đảm bảo hai yếu tố – độc đáo và dễ nhận diện. Tuy nhiên, bộ nhận diện đồng thời cũng cần có sự linh hoạt nhất định để dễ dàng áp dụng khi đặt vào các thiết kế khác. 
• Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ ở trên bản vẽ mà còn xuất hiện trên các phương tiện truyền thông khác như website, mạng xã hội, và quảng cáo. Do đó, đừng quên lưu ý đến chi tiết như cách logo xuất hiện, cách màu sắc và font chữ được áp dụng trên các nền tảng này để đảm bảo sự nhất quán trong hình ảnh thương hiệu.
• Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hãy đảm bảo rằng những hướng dẫn và nguyên tắc cơ bản được thực hiện để đảm bảo được tính nhất quán và sự đồng đều về mặt hình ảnh trong thời gian dài. Liên tục theo dõi sự phát triển của doanh nghiệp trong bối cảnh biến động của thị trường sẽ giúp bạn biết cách giữ cho hình ảnh thương hiệu của mình luôn tươi mới và phản ánh đúng những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.

Ví dụ một số bộ nhận diện thương hiệu nổi tiếng

Không thể phủ nhận rằng, để truyền tải giá trị cốt lõi và chất lượng sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng, việc xây dựng hình ảnh và nhận diện thương hiệu trở thành chìa khóa quyết định trong chiến lược kinh doanh của mọi doanh nghiệp. Hãy cùng bePOS điểm qua 3 bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng, đã đóng góp quan trọng vào thành công của những thương hiệu hàng đầu trên thế giới.

Nike

Logo của Nike được coi là một trong những bộ nhận diện thương hiệu đơn giản nhất nhưng vô cùng hiệu quả và trở nên rất dễ nhận biết trên toàn cầu. Carolyn Davidson, một sinh viên đại học Portland, đã tạo ra logo này vào năm 1971 với một mức phí chỉ là 35$. Đây là một trong những câu chuyện thiết kế nhận diện thương hiệu độc đáo nhất trong lịch sử. 

Logo “Swoosh” đơn giản nhưng dễ nhận diện, thường đi kèm với biểu ngữ “Just Do It” – một khẩu hiệu đầy tinh thần thể thao. Bộ màu đen và trắng chủ đạo không chỉ tạo nên sự sang trọng mà còn phản ánh tinh thần năng động và chiến thắng.

Logo của Nike truyền tải tinh thần lạc quan và tích cực, trở thành biểu tượng không thay đổi của thương hiệu, thể hiện sự ổn định và sức mạnh nội lực của doanh nghiệp.

Apple

Bộ nhận diện thương hiệu của Apple là biểu tượng của thiết kế sáng tạo và hiện đại. Logo được giữ đơn giản với hình quả táo khuyết một góc, thể hiện sự tinh tế và sáng tạo trong ngành công nghiệp công nghệ. Bảng màu chủ đạo với các tông màu trắng, đen và bạch kim đồng nhất trên mọi sản phẩm, tạo nên một hình ảnh đẳng cấp và độc đáo.

Coca Cola

Coca Cola là một trong những thương hiệu có bộ nhận diện thương hiệu lâu đời và thành công nhất trên thế giới. Logo chữ cursive đặc trưng và màu đỏ kinh điển đã trở thành biểu tượng vô cùng quen thuộc. Bảng màu sử dụng màu đỏ tươi sáng kết hợp với trắng, tạo nên sự tươi mới và phấn khích. Thương hiệu còn đi kèm với các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và khẩu hiệu đầy tinh thần cộng đồng.

>> Xem thêm: Những mẫu logo spa đẹp và ấn tượng

Trên đây bạn đã biết full bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì và cách lên kế hoạch xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chi tiết. Đây là thứ giúp bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh và cho khách hàng thấy bạn là ai, bạn đem lại giá trị gì. Hy vọng bạn sẽ tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu thật sự khác biệt và gây ấn tượng sâu sắc với khách hàng trong tương lai. Chúc bạn thành công!

FAQ

Xu hướng thiết kế logo những năm gần đây như thế nào?

Trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, logo là một trong những phần quan trọng nhất. Thế giới càng phát triển thì con người càng hướng đến những thứ đơn giản, và xu hướng thiết kế logo cũng vậy. Thiết kế logo tối giản nhưng không được đơn điệu, đôi khi chỉ sử dụng chữ hoặc biểu tượng là đủ. Logo quá phức tạp (nhiều màu sắc, nhiều font chữ,…) sẽ khiến người nhìn cảm giác rối mắt, khó hiểu và khó nhớ. 

Đăng ký bảo hộ thương hiệu có cần thiết không?

Câu trả lời là có. Đăng ký bảo hộ bản quyền thương hiệu sẽ tránh được các vấn đề tranh chấp về sau. Đó có thể là sự cố về sao chép, bắt chước ý tưởng thiết kế logo, slogan, bao bì,… Trên thế giới đã xảy ra vô số vụ tranh chấp về bản quyền thương hiệu, gây thiệt hại về tài chính không hề nhỏ cho doanh nghiệp.